隨著(zhù)中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的心理逐漸成熟需求逐漸趨向多元化，旅游過(guò)程更注重對旅游地文化的體驗。鄉村和郊區相對于城市來(lái)說(shuō)，天廣地闊，山清水秀，自然風(fēng)光秀美，空氣清新怡人，加之和城市相異的文化特質(zhì)，對生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、污染嚴重的城市的居民來(lái)說(shuō)，有著(zhù)強大的誘惑力與吸引力。發(fā)展鄉村旅游，成為各地旅游發(fā)展的新方向。我國鄉村旅游根據其資源特點(diǎn)及所開(kāi)展的旅游活動(dòng)內容，可分11種不同的模式。

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目前，國內對于鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)模式并未形成共識，分類(lèi)的角度有很大不同，如鄉村旅游資源類(lèi)型、旅游地區位因素、旅游經(jīng)營(yíng)管理等，也有從利益導向型視角入手。由于鄉村旅游的開(kāi)發(fā)需要政府、企業(yè)、金融機構、當地居民等各方共同參與，涉及利益體較多，所以可按照鄉村旅游成長(cháng)的協(xié)調機制，將鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)模式劃分為三種類(lèi)型，分別是政府主導型模式、社區居民主導參與型模式和多利益主體參與型模式。政府主導型也可稱(chēng)為政府推動(dòng)型，該模式最大特點(diǎn)是政府作為鄉村旅游開(kāi)發(fā)的主要力量，起到經(jīng)濟調節、市場(chǎng)監管、社會(huì )管理等作用。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，政府主導型模式適用于鄉村旅游開(kāi)發(fā)早期階段或經(jīng)濟落后的貧困地區。因為政府主導的優(yōu)勢十分明顯，可構建相對公正的利益分配機制，實(shí)現政府、開(kāi)發(fā)商、農民的利益均衡。社區居民主導參與型模式又細分為兩類(lèi)，一類(lèi)是村民自主開(kāi)發(fā)型模式，另一類(lèi)是鄉村組織型模式。村民自主開(kāi)發(fā)型模式常見(jiàn)的有有“個(gè)體農莊”模式、“農戶(hù)+農戶(hù)”合作模式、“示范戶(hù)帶領(lǐng)”模式等，鄉村組織型模式是由自發(fā)組織的協(xié)會(huì )或部分引導鄉村旅游發(fā)展的模式。村民自主開(kāi)發(fā)型模式通常缺乏統一、長(cháng)期規劃，對生態(tài)環(huán)境保護不力，經(jīng)營(yíng)管理制度不完善；鄉村組織型模式則缺乏專(zhuān)業(yè)知識，市場(chǎng)競爭力相對較弱。多利益主體參與型模式是鄉村旅游經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展趨勢，因為鄉村旅游的綜合性決定了需要多方力量參與開(kāi)發(fā)建設運營(yíng)，這導致利益相關(guān)方眾多，在協(xié)同發(fā)展要求下產(chǎn)生了該模式。在該模式下，各方利益主體能夠得到較好的協(xié)同合作，避免了過(guò)度開(kāi)發(fā)或商業(yè)化，也更注重對生態(tài)環(huán)境、原始風(fēng)俗文化的保護，維持鄉村旅游最核心的“鄉村”味道?？偟膩?lái)說(shuō)，鄉村旅游經(jīng)營(yíng)模式無(wú)絕對好壞之分，各地要根據實(shí)際情況、因地制宜地選擇合適的鄉村旅游發(fā)展方式。

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