是以工業(yè)社會(huì )的發(fā)展為背景，經(jīng)技術(shù)革命特別是傳播技術(shù)革命而出現的一種文化。
　　大眾文化不同于高級文化，因為高級文化具有明顯的階層性；它也不同于鄉土文化和群眾文化，因為后者具有明顯的自發(fā)性。
　　大眾文化的特點(diǎn)是：①商品性：即它伴隨著(zhù)文化產(chǎn)品大量生產(chǎn)和大量銷(xiāo)售，大眾文化活動(dòng)屬于一種伴隨商品買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的消費行為；②通俗性，即大眾文化不是特定階層的文化，而是為社會(huì )上散在的眾多“一般個(gè)人”的文化；③流行性，即大眾文化是一種時(shí)尚文化，呈忽起忽落的變化趨勢；④娛樂(lè )性；⑤大眾傳媒的依賴(lài)性，即大眾文化主要是在大眾傳媒的引導下發(fā)生、發(fā)展和變化的，沒(méi)有大眾傳媒，也就沒(méi)有大眾文化。在這個(gè)意義上，大眾文化也是一種傳媒文化。

　　大眾文化理論滋養的土壤是現代工業(yè)社會(huì )高度發(fā)達的市場(chǎng)經(jīng)濟，伴隨高科技生產(chǎn)而呈現紛繁的物質(zhì)文化消費。文化消費是現象，不是文化本身；文化是精神產(chǎn)品，不是具體的物質(zhì)。工業(yè)化生產(chǎn)解決的是人類(lèi)生存的基本需要，即提供豐富的生活物質(zhì)，文化解決的是人類(lèi)生存的高級需求，即精神提升和美的建構，亦即人類(lèi)如何實(shí)現自身價(jià)值、發(fā)掘自身潛力、實(shí)現對人性的終極關(guān)懷。大眾文化的倡導者顯然忽略了這個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)。社會(huì )生產(chǎn)所追求的是物質(zhì)的豐富性和多樣性，并盡可能為人類(lèi)提供紛繁復雜的消費構成。大眾文化的平面化、批量復制是以消解文化個(gè)性和創(chuàng )造性為目的的，物質(zhì)追求的豐富多樣性與文化追求的簡(jiǎn)單標準化顯然構成了一個(gè)人類(lèi)生存的悖論。從某種意義上說(shuō)，西方大眾文化思潮是一場(chǎng)反叛主流意識形態(tài)的思想運動(dòng)。它是建立在西方經(jīng)濟高度發(fā)達的基礎之上，工業(yè)文明發(fā)展到一定進(jìn)程，大眾的自由意識、思想解放達到某種高度之后產(chǎn)生的。
　　中國的大眾文化崛起于20世紀后半葉。它伴隨著(zhù)改革開(kāi)放春風(fēng)的吹拂而覺(jué)醒，植根于市場(chǎng)經(jīng)濟的沃土而成長(cháng)，在短短的不到20年的時(shí)間里，便迅速壯大為與來(lái)自官方的主流文化、來(lái)自學(xué)界的精英文化并駕齊驅、三足鼎立的社會(huì )主干性文化形態(tài)。它的發(fā)展壯大從根本上改變了中國文化的傳統格局，積極影響了國民人格塑造和社會(huì )發(fā)展面貌，但也引發(fā)了多重社會(huì )效應和多種不同的評價(jià)和議論，這促使人們不得不去思考它的價(jià)值、效應及其發(fā)展控制問(wèn)題。
　　大眾文化從實(shí)質(zhì)上說(shuō)是在現代工業(yè)社會(huì )產(chǎn)生、與市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展相適應的一種市民文化。它一方面是同與其共時(shí)態(tài)的官方主流文化、學(xué)界精英文化相互區別和對應的，另一方面也是同傳統自然農業(yè)經(jīng)濟社會(huì )里的各種民間文化、通俗文化有著(zhù)一些原則差異的，商業(yè)性、流行性、娛樂(lè )性和普及性可以說(shuō)是其最主要的基本特征。中國21世紀大眾文化的發(fā)展方向主要是：

　　1、人文化發(fā)展方向。大眾文化在本質(zhì)上是一種以最廣大人民群眾的生存、享受、發(fā)展需要為出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)和最高價(jià)值目標的人文文化形態(tài)。綜觀(guān)其發(fā)生發(fā)展過(guò)程可以發(fā)現，大眾文化自始至終都體現著(zhù)一種人文本質(zhì)和人文精神、蘊涵著(zhù)一種人文目標和昭示著(zhù)人文價(jià)值理性。隨著(zhù)人類(lèi)的物質(zhì)文明的不斷進(jìn)化和主體意識的日益覺(jué)醒，大眾文化作為人民自己的文化在21世紀將更加鮮明地凸現其人文本質(zhì)、人文理性和人文精神。體現和反映21世紀中國大眾文化人文化發(fā)展方向的基本內容和要求就是：人類(lèi)精神文化的發(fā)展必須貼近大眾文化生活、滿(mǎn)足大眾文化需要、尊重大眾文化權利、反映大眾文化理想和提升大眾文化人格。

　　2、科學(xué)化發(fā)展方向。21世紀是知識經(jīng)濟世紀， 科學(xué)技術(shù)越來(lái)越成為決定生產(chǎn)力、文化力和綜合國力的關(guān)鍵因素。大眾文化作為一種精神文化形態(tài)要跟上時(shí)代步伐、獲得持續發(fā)展動(dòng)力，就必須不斷地吸納新的科學(xué)知識、運用先進(jìn)科學(xué)方法和整合當代科學(xué)精神，從而使自身呈現出一種科學(xué)化發(fā)展方向。否則，就有可能是虛妄和病態(tài)的，甚至有可能誤入歧途。

　　3、國際化發(fā)展方向。21世紀是全球經(jīng)濟文化一體化的世紀，每一個(gè)國家和民族要保持生機、活力和先進(jìn)性，都必須與整個(gè)世界保持全面開(kāi)放、充分交流狀態(tài)，廣泛、及時(shí)地學(xué)習和吸收一切優(yōu)秀的文化成果，與國際文化主潮流相接軌、與國際文化新進(jìn)展相協(xié)同。具體到最貼近百姓生活、最能影響民眾精神的大眾文化來(lái)說(shuō)，它要有效地發(fā)揮引導大眾追求、促進(jìn)大眾發(fā)展的積極作用，同樣需要通過(guò)廣泛及時(shí)地吸收和借鑒國外的有益文化成果來(lái)豐富自己的文化內容和創(chuàng )新其表現形式。不斷提高自己的文化品位和水準，這樣才能更好地做到以高尚的精神塑造人、以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。

　　4、民族化發(fā)展方向。大眾文化在當代中國的發(fā)展不是中國傳統文化的中斷，而是中國傳統文化的發(fā)展。植根于民族傳統文化土壤、反映民族文化思想、體現民族文化風(fēng)格、優(yōu)化民族文化人格和展示民族文化精華，這是確立中華民族的國際文化地位的基本要求和使中華民族自立于世界最先進(jìn)民族之林的基本方略，也應當是21世紀中國大眾文化發(fā)展的基本方向。

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