「老家河南就是“中”」－打造“黃河文化”獨特標識
“我站在高山之巔，望黃河滾滾”“看黃河就是看中國，幸福長(cháng)流母親河”……今年央視春晚鄭州分會(huì )場(chǎng)，大氣磅礴、奔騰壯闊的“黃河”盛景展現在世人面前；這一刻，無(wú)論身在何方，不論國籍姓氏，中華兒女血脈里都流淌著(zhù)一條“黃河”，心里涌動(dòng)的是一脈相傳的感動(dòng)，彰顯著(zhù)黃河文化作為“根”和“魂”的偉大凝聚力和中華民族的強大向心力。
九曲黃河，奔騰向前。古往今來(lái)，河南是黃河的地理樞紐，是黃河文化的集大成之地。5月11日，在鄭州召開(kāi)的全省文化旅游大會(huì )，明確提出要大力弘揚黃河文化，筑牢文化旅游強省之魂。河南的根脈在黃河，發(fā)展文化旅游最大優(yōu)勢是黃河文化，最有競爭力、號召力和吸引力的也是黃河文化。
隨著(zhù)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展國家戰略深入實(shí)施，我省開(kāi)啟了文旅高質(zhì)量發(fā)展的“黃河時(shí)代”。全省上下緊抓機遇，在融入國家重大戰略中彰顯作為，圍繞加快打造華夏歷史文明傳承創(chuàng )新區、加快構筑全國重要文化高地，積極謀篇布局黃河文化保護傳承弘揚工作，讓黃河文化活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、靚起來(lái)。
賡續精神圖譜
建設黃河文化遺產(chǎn)保護展示體系
在5000年的中華文明史中，河南作為全國的政治、經(jīng)濟和文化中心長(cháng)達3000多年。從映照中華文明曙光的仰韶文化，到黃帝在靈寶荊山下鑄鼎祭天，從二里頭夏都遺址揭開(kāi)“最早的中國”的神秘面紗，到“絲綢之路”唯一道路遺址的崤函古道，黃河文化一直都是中華文化的根與魂。
河南沿黃地區孕育了始祖文化、河洛文化、仰韶文化、二里頭文化、古都文化、功夫文化等寶貴財富，這是炎黃子孫心靈的老家、精神的故園。目前，我省擁有規模最大的黃河歷史文化遺址群，僅沿黃地區就有世界文化遺產(chǎn)5處、國家考古遺址公園11個(gè)、納入國家規劃的大遺址15處。
河南大學(xué)黃河文明與可持續發(fā)展研究中心主任苗長(cháng)虹教授認為，保護和利用黃河文化遺產(chǎn)，就是講清楚“我是誰(shuí)，我從哪里來(lái)，我到哪里去”這一全球化時(shí)代的民族和國家追問(wèn)，堅定文化自信，為實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)凝聚精神力量。
從56個(gè)民族兄弟姐妹在黃河岸邊開(kāi)展民族大聯(lián)歡活動(dòng)，到一開(kāi)館就成為網(wǎng)紅打卡地的二里頭夏都遺址博物館，從央視春晚鄭州分會(huì )場(chǎng)設在黃河之濱再到庚子年黃帝故里拜祖大典網(wǎng)上拜祖超過(guò)22億人次，無(wú)不體現著(zhù)黃河這一精神紐帶的強大凝聚力。
如何保護好歷史悠久的黃河文化遺產(chǎn)，保護好中華民族的根和魂？對此，我省“精心布局”，建設標志性重大項目，打造“黃河文化”獨特標識的地標體系：
——實(shí)施黃河文化遺產(chǎn)本體保護工程。 開(kāi)展黃河歷史文化資源摸底普查工作，謀劃建設三門(mén)峽—洛陽(yáng)—鄭州—開(kāi)封—安陽(yáng)世界級大遺址公園走廊和文化旅游圈，將散落在中原大地的大遺址“串珠成線(xiàn)”；以黃河為軸線(xiàn)，以城市為節點(diǎn)，規劃建設“五區聯(lián)動(dòng)”（三門(mén)峽仰韶文化遺址區、洛陽(yáng)“五都薈洛”大遺址片區、鄭州大嵩山遺址區、開(kāi)封大宋文化遺址區、安陽(yáng)殷商文化遺址區）黃河文化遺產(chǎn)保護廊道。
——實(shí)施黃河文化標識工程。 謀劃建設黃河國家文化公園，建設黃河國家博物館、黃河故道風(fēng)情園，打造一批體現中華民族精神獨特標識的地標體系。
——實(shí)施古都古城風(fēng)貌再現工程。 中國八大古都，河南有其四，都分布在沿黃地區，要打造一批展現古風(fēng)古韻、展示時(shí)代特征的古都古城。
黃河九曲十八彎最后一道灣
與此同時(shí)，沿黃地區孕育了燦若星辰的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，眾多傳統技藝、生活習俗等是嵌入群眾生產(chǎn)生活的活化石，沉淀著(zhù)華夏兒女的鄉愁記憶。其中，少林功夫、太極文化是我省享譽(yù)世界的黃金名片。5月11日，全省文化旅游大會(huì )印發(fā)的省委、省政府《關(guān)于建設文化旅游強省的意見(jiàn)（討論稿）》明確提出，要建設中國功夫體驗基地，以嵩山少林寺為中心打造世界功夫之都；以溫縣陳家溝為中心打造太極圣地，彰顯中國功夫魅力。
近年來(lái)，存續千年的周口淮陽(yáng)太昊陵廟會(huì )是我國規模最大的民間廟會(huì )，日客流量曾創(chuàng )下吉尼斯紀錄；寶豐縣的馬街書(shū)會(huì )700年“不落幕”，每逢正月十三，全國各地藝人都到此展示才藝，成為當地文化旅游的一道靚麗風(fēng)景；豫劇成為我國第一地方戲曲劇種……下一步，我省將實(shí)施非遺記憶工程，加強傳承人培養，保護好戲劇、曲藝、雜技、年畫(huà)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開(kāi)展好廟會(huì )、社火、書(shū)會(huì )等民俗活動(dòng)，讓非遺融入現代生活，留住群體記憶，守護心靈家園。
推動(dòng)活態(tài)傳承
打造黃河文化黃金旅游帶
黃河是自然之河、生態(tài)之河，也是一條文化之河、精神之河。它從青藏高原奔騰而下，東流入海，千百年來(lái)滋養著(zhù)黃河兩岸人民繁衍生息。
黃河河南段，西起靈寶，東至臺前，流經(jīng)三門(mén)峽、洛陽(yáng)、濟源、焦作、鄭州、新鄉、安陽(yáng)、開(kāi)封、濮陽(yáng)9市（區），經(jīng)歷了山川峽谷、低山丘陵、平原三個(gè)不同形態(tài)的河段。特殊的地理位置造就了陡峭對峙的高山峽谷、驚濤拍岸的懸河雄姿和絢麗多彩自然風(fēng)光。
三門(mén)峽天鵝湖國家城市濕地公園
在黃河流域滋養的這片中原沃土：“四大發(fā)明”在這里誕生，文字在這里出現，儒家思想在這里發(fā)展，道家經(jīng)典在這里著(zhù)述，佛教文化在這里融入，老子、莊子等圣哲先賢在這里漁樵耕讀、著(zhù)書(shū)立說(shuō)……甲骨文、少林、太極、嵩山、龍門(mén)石窟等世界級文化名片更是遍布河南各地。
尤為值得一提的是，5月7日以來(lái)，河南考古界一則重磅新聞持續“刷屏”：位于黃河與洛河交匯流域的鞏義雙槐樹(shù)遺址發(fā)現了5000多年的“河洛古國”，實(shí)證了以該遺址為中心的仰韶文化中晚期文明是黃河文化之根、華夏文明之魂，被專(zhuān)家學(xué)者稱(chēng)為“早期中華文明的胚胎”；再一次為中原地區在華夏文明形成發(fā)展過(guò)程中的主導地位增添關(guān)鍵性證據，但是該如何增強這一地位的影響力？無(wú)疑，培育“華夏文明之源、黃河文化之魂”的主地標地位，必須要有載體作為抓手。這需要深入挖掘黃河文化蘊含的時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)活態(tài)傳承，讓黃河文化資源由歷史走進(jìn)現實(shí)，轉化為游客可親近、可感知、可體驗的文旅產(chǎn)品，讓“游黃河”成為老百姓最喜歡的選擇。
此前，省文化和旅游廳依托豐厚的黃河文化資源，挖掘整理了黃河文化三條特色主題游，分別是中華文明溯源之旅、大河風(fēng)光體驗之旅、治黃水利水工研學(xué)之旅。
省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，河南因河而起、依河而興，目前，我省已把黃河文化融入文化旅游強省建設之中。接下來(lái)，將依據建設文旅強省的相關(guān)意見(jiàn)，打造體現中華悠久歷史文明的黃河文化旅游帶；挖掘黃河文化蘊含的民族品格和時(shí)代價(jià)值，建設沿黃河旅游風(fēng)景道，依托重要文化遺存打造具有鮮明黃河文化標識的項目，推動(dòng)黃河文化活態(tài)傳承，使黃河文化旅游帶成為彰顯中華民族文化自信的精神地標和情感紐帶。
與此同時(shí)，打造一批立得住、叫得響、傳得開(kāi)的地標性文旅項目、標志性文旅品牌為載體，讓人們在感知黃河、感悟黃河文化中，進(jìn)一步堅定中華民族文化自信。
——打造尋根之旅。 每一次黃帝故里拜祖大典，從飛越萬(wàn)水千山尋根謁祖的人群中，我們感受最深的是濃烈的民族歸屬感、自豪感。深入挖掘豐富的根親文化、姓氏文化、名人文化等，創(chuàng )新打造展示載體平臺，吸引海內外中華兒女尋根拜祖，強化同根同源的民族認同感。
——打造愛(ài)國之旅。 從代父從軍的花木蘭、精忠報國的岳飛到視死如歸的吉鴻昌、楊靖宇；從義演捐獻戰機的人民藝術(shù)家常香玉、舍己救人的最美教師，再到抗疫斗爭中勇毅逆行、白衣執甲的醫務(wù)人員，中原大地一直激蕩著(zhù)愛(ài)國主義的高昂旋律。把愛(ài)國主義與文化旅游融為一體，引導人們走訪(fǎng)英雄故居、學(xué)習英雄事跡，激發(fā)愛(ài)國情懷。
——打造紅色之旅。 積極發(fā)展焦裕祿精神、紅旗渠精神、大別山精神為代表的紅色旅游，打造全國有影響的紅色旅游載體、經(jīng)典景區和研學(xué)基地，讓人們更多地感悟紅色文化。
——打造創(chuàng )業(yè)之旅。 九曲黃河、奔騰向前，以百折不撓的磅礴氣勢塑造了中華民族自強不息的精神品格。黃河寧，天下平。一部治黃史，就是中華民族的奮斗史、治國史。創(chuàng )新方式、拓展載體，讓人們通過(guò)游覽三門(mén)峽“中流砥柱”、焦作嘉應觀(guān)、開(kāi)封黃河險工和“城摞城”遺址，感受中原兒女砥礪奮進(jìn)的精神。
——打造互鑒之旅。 從佛教在白馬寺開(kāi)枝散葉，到萬(wàn)里絲路連通東西，千年運河貫通南北，從《清明上河圖》中商船云集、馬幫駝隊絡(luò )繹不絕到滑縣的道口鎮、鞏義的康百萬(wàn)莊園商貿興起……我省眾多文物古跡，承載著(zhù)貿易往來(lái)、人文交流綿延不絕的歷史記憶。今天的河南，乘著(zhù)“一帶一路”建設的東風(fēng)，打造出空、陸、網(wǎng)、?！八臈l”絲路，讓游客追尋著(zhù)歷史的腳步感受中華民族開(kāi)放包容、和諧共生的精神特質(zhì)。
此外，建設黃河休閑觀(guān)光區。推進(jìn)沿黃生態(tài)廊道和沿黃旅游風(fēng)景道建設，結合大運河文化旅游開(kāi)發(fā)，連通黃河沿線(xiàn)重點(diǎn)旅游城鎮、知名旅游景區、休閑度假區、濕地公園等，讓游客在飽覽黃河美景的同時(shí)，領(lǐng)略厚重的黃河文化。
第十一屆全國少數民族傳統體育運動(dòng)會(huì )民族大聯(lián)歡演出現場(chǎng)
推動(dòng)黃河文化與紅色文化、元典文化、姓氏文化、漢字文化等融合發(fā)展，著(zhù)力打造一批影視歌曲、動(dòng)漫產(chǎn)品、舞臺劇目、大型實(shí)景演出等文藝品牌、文化活動(dòng)；打造一批沉浸式、體驗式的項目如《只有河南》《重逢洛陽(yáng)》《印象太極》《黃帝千古情》等彰顯黃河文化精神的文藝精品；推出一批體現文化內涵、契合現代審美的黃河文化文創(chuàng )產(chǎn)品，讓黃河文化變得可看、可聽(tīng)、可感，不斷豐富人們的物質(zhì)和精神生活。
加強規劃引領(lǐng)
講好新時(shí)代“黃河故事”
“只有保護好、傳承好黃河文化遺產(chǎn)，才能為講好黃河歷史故事提供取之不盡、用之不絕的素材?！笔∩缈圃簹v史與考古研究所副所長(cháng)唐金培如說(shuō)，黃河文化遺產(chǎn)涉及范圍大、內容多，要系統性梳理資源，建立權威性、動(dòng)態(tài)性大數據庫；以黃河申報世界文化、自然遺產(chǎn)為統領(lǐng)，與沿線(xiàn)省區加強整體聯(lián)動(dòng)，做好頂層設計、規劃引領(lǐng)。
圍繞保護傳承弘揚黃河文化，去年以來(lái)，省文旅廳加緊布局謀劃建設黃河國家文化公園、黃河國家博物館等，專(zhuān)門(mén)成立了黃河文化保護傳承弘揚專(zhuān)項規劃編制工作領(lǐng)導小組，抽調黃委會(huì )、省文物局等骨干力量組成專(zhuān)班，安排專(zhuān)項資金，強力推進(jìn)規劃編制工作。同時(shí)，還組建了有李伯謙、劉慶柱、王巍等專(zhuān)家學(xué)者擔任高級顧問(wèn)的黃河文化保護傳承弘揚專(zhuān)家委員會(huì )，確保規劃的科學(xué)性、權威性。
下一步，將抓緊編制黃河文化保護傳承弘揚規劃，同步推進(jìn)“1+3”規劃體系?！?”即編制《河南省黃河文化保護傳承弘揚規劃》；“3”指黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用、文物保護利用、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等3個(gè)專(zhuān)項規劃。
講好“黃河故事”，還要著(zhù)力做好品牌營(yíng)銷(xiāo)推介。一句“四川，不僅僅有熊貓”，迎來(lái)無(wú)數游客；一句“阿凡達很遠，張家界很近”，吸引眾多眼球。那么，如何“老家河南，一個(gè)來(lái)了都說(shuō)‘中’的地方”形象品牌熱起來(lái)、火起來(lái)，進(jìn)一步擦亮文旅強省的名片？
大家都知道，文化旅游是典型的“眼球經(jīng)濟”“形象經(jīng)濟”，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)必須強化品牌營(yíng)銷(xiāo)。在省文旅廳看來(lái)，當務(wù)之急是完善提升我省文旅品牌標識和品牌體系，叫響“老家河南”“少林功夫”“太極文化”等文旅品牌，塑造特色鮮明的旅游目的地形象。
加強頂層設計，注重協(xié)調聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)旅游宣傳提質(zhì)擴面，加大宣傳力度，針對重點(diǎn)客源市場(chǎng)開(kāi)展精準營(yíng)銷(xiāo)；創(chuàng )新宣傳手段，制作旅游形象片、宣傳冊，推動(dòng)旅游宣傳進(jìn)酒店、進(jìn)機場(chǎng)、進(jìn)車(chē)站，上手機、上電視、上網(wǎng)絡(luò )，形成立體宣傳新格局。
堅持線(xiàn)上線(xiàn)下結合，針對不同年齡階段、不同目標消費群體的興奮點(diǎn)，綜合運用新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺，廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )直播、專(zhuān)題推廣，實(shí)現全天候、立體化營(yíng)銷(xiāo)，精準化、個(gè)性化推送，提高品牌傳播感染力、穿透力。
滔滔黃河水，錚錚華夏魂。千百年來(lái)，奔騰不息的黃河孕育了輝煌燦爛的華夏文明。如今，黃河文化正在激發(fā)億萬(wàn)中原兒女的巨大潛能，必將匯聚成奮勇?tīng)幭?、共謀出彩的強大正能量，書(shū)寫(xiě)中原更加出彩的絢麗篇章。
來(lái)源/《河南日報》 河南省文化和旅游廳
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