導讀：成長(cháng)戰略的實(shí)現方式有哪些?各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么 商流與物流一體化配送模式的適用范圍及優(yōu)缺點(diǎn)

成長(cháng)戰略的實(shí)現方式有：座談會(huì )；二手資料法；文獻法；入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)；攔截式訪(fǎng)問(wèn)；電話(huà)調查。
　　1 、座談會(huì )
　　定義：是由一個(gè)經(jīng)過(guò)訓練的主持人以一種無(wú)結構的自然的形式與一個(gè)小組的被訪(fǎng)問(wèn)者交談，主持人負責組織討論，從而獲取對一些有關(guān)問(wèn)題的深入了解。
　　優(yōu)點(diǎn)：研究者在座談進(jìn)行時(shí)觀(guān)看到當時(shí)的情況?？梢詫⒄麄€(gè)過(guò)程錄制下來(lái)事后分析。溫馨愉快的環(huán)境使參加者能暢所欲言。經(jīng)驗豐富的主持人啟發(fā)參加者深入探討問(wèn)題。
　　缺點(diǎn)：參加者不具有代表性。在發(fā)言時(shí)容易受其他人的影響，所說(shuō)的話(huà)不一定代表每個(gè)參加者自己的意見(jiàn)。
　　2 、二手資料法
　　定義：通過(guò)找各種媒體發(fā)表的文章或文獻的方法來(lái)搜集相關(guān)資料。
　　優(yōu)點(diǎn)：搜集到的資料范圍廣，可以通過(guò)各種渠道搜集到各種類(lèi)型的資料。與其它調查方法相比,省事、省力。
　　缺點(diǎn)：難以考察資料的真實(shí)性及調查樣本的代表性。
　　3 、文獻法
　　定義：通過(guò)找文獻搜集有關(guān)市場(chǎng)信息，是一種間接的非介入式的市場(chǎng)調查方式。
　　優(yōu)點(diǎn)：適用范圍廣，現存的文獻種類(lèi)很多。省時(shí)、并節省費用。
　　缺點(diǎn)：只能被動(dòng)的搜集現有資料，不能主動(dòng)的去提出問(wèn)題并解決在市場(chǎng)決策中遇到的問(wèn)題。
　　4 、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)
　　定義：指訪(fǎng)問(wèn)員到被訪(fǎng)者的家中進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，直接與被訪(fǎng)者接觸，利用結構式問(wèn)卷逐個(gè)問(wèn)題地詢(xún)問(wèn)，并記錄下對
　　方的回答；或是將問(wèn)卷交給被訪(fǎng)者，說(shuō)明填寫(xiě)要求，等待對方填寫(xiě)完畢稍后再收取問(wèn)卷的調查方式。
　　優(yōu)點(diǎn)：直接與被訪(fǎng)者接觸，可以觀(guān)察他（她）回答問(wèn)題的態(tài)度。嚴格的抽樣方法，使樣本的代表性更強。能夠得到較高的有效回答率。對于不符合填答要求的答案，可以在訪(fǎng)問(wèn)當時(shí)予以糾正?？捎稍L(fǎng)問(wèn)員控制跳答題或開(kāi)放式問(wèn)題的追問(wèn)。
　　缺點(diǎn)：人力、時(shí)間及費用消耗較大?？赡艹霈F訪(fǎng)問(wèn)員錯誤理解的情況。對訪(fǎng)問(wèn)員的要求較高。需要嚴格管理訪(fǎng)問(wèn)員。適用方面：時(shí)間、經(jīng)費、人力充足，需要樣本在較大程度上代表總體。
　　5 、攔截式訪(fǎng)問(wèn)
　　定義：指的是在一些固定范圍內（例如商業(yè)區、商場(chǎng)、街道、醫院、公園、報攤等）攔截行人進(jìn)行面訪(fǎng)調查。
　　優(yōu)點(diǎn)：整個(gè)項目的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間短?？梢栽谠L(fǎng)問(wèn)進(jìn)行時(shí)對問(wèn)卷真實(shí)性及質(zhì)量進(jìn)行控制。 　　可以節省抽樣環(huán)節和費用。
　　缺點(diǎn)：由于在固定場(chǎng)所，容易流失掉不到該場(chǎng)所去的群體。不能耽誤被訪(fǎng)者太長(cháng)時(shí)間。被訪(fǎng)者中途拒答的情況可能發(fā)生。
　　6 、電話(huà)調查
　　定義：指由訪(fǎng)問(wèn)員通過(guò)電話(huà)向被訪(fǎng)者詢(xún)問(wèn)問(wèn)題、搜集信息的方法。
　　優(yōu)點(diǎn)：整個(gè)項目的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間短。節省費用?？梢越獬龑δ吧说男睦韷毫?。問(wèn)卷較簡(jiǎn)單，對訪(fǎng)問(wèn)員的要求較低。
　　缺點(diǎn)：無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)到?jīng)]有電話(huà)的單位或個(gè)人。只能得到簡(jiǎn)單的資料，無(wú)法深入了解情況。無(wú)法出示卡片、照片等相關(guān)資料。無(wú)法了解被訪(fǎng)者當時(shí)的態(tài)度，難以辨別答案的真偽。拒訪(fǎng)情況較多。

商流與物流一體化配送模式的適用范圍及優(yōu)缺點(diǎn)

商流、物流一體化的配送業(yè)務(wù)模式，是一種銷(xiāo)售配送模式或企業(yè)（集團）內自營(yíng)型配送模式。
適用范圍：銷(xiāo)售企業(yè)或生產(chǎn)企業(yè)作為配送的主體，圍繞著(zhù)產(chǎn)品銷(xiāo)售和提高市場(chǎng)占有率這個(gè)根本目的，把配送作為促銷(xiāo)的一種手段而與商流整合在一起。
最典型的形式是以批發(fā)商店為主體所開(kāi)展的配送活動(dòng)，以及連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)所進(jìn)行的內部配送活動(dòng)。
優(yōu)點(diǎn)：配送企業(yè)可以直接組織到貨源及擁有產(chǎn)品所有權和支配權，可獲得一 定的資源優(yōu)勢。
缺點(diǎn)：不利于實(shí)現物流配送活動(dòng)的規模經(jīng)營(yíng)；不可避免地要受到銷(xiāo)售的制約。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)采取銷(xiāo)售配送模式直接配送自己的產(chǎn)品，往往難以獲得物流方面的優(yōu)勢，因此這并不是其配送模式的最佳選擇。
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