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貴州茅臺酒品牌價(jià)值2818.42億元，位列酒業(yè)上市公司榜首，這個(gè)問(wèn)題怎么看？首先要看榜是誰(shuí)做的，緯度是什么樣的？權威性如何？

首先，貴州茅臺2818.42億元值不值？

據1月2日貴州茅臺酒股份有限公司公告，2018年度實(shí)現總營(yíng)收750億元左右，同比增長(cháng)23%左右；實(shí)現凈利潤340億元左右，同比增長(cháng)25%左右。截止3月23日午間收盤(pán)，貴州茅臺市值9886億元。

據貴州茅臺公開(kāi)財報可以看到，2014年、2015年、2016年、2017年，貴州茅臺凈利潤分別是：153.5億元、155億元、167.2億元、270.8億元（如上圖）。

貴州茅臺酒通過(guò)多年的沉淀，品牌知名度、美譽(yù)度已經(jīng)無(wú)限接近“國酒”了。特別是近年來(lái)，茅臺酒量?jì)r(jià)齊增，雖然經(jīng)過(guò)多次提價(jià)，市場(chǎng)上還是一瓶難求。

接下來(lái)茅臺酒還可以通過(guò)提升產(chǎn)能、提高出廠(chǎng)價(jià)、推出更多附加值的產(chǎn)品增加營(yíng)收，作為有著(zhù)悠久酒文化的中國白酒典型代表，茅臺酒品牌價(jià)值2818.42億元，不夸張。

這既是對茅臺酒價(jià)值的肯定，也是民族品牌信心的體現。

其次，貴州茅臺酒品牌價(jià)值2818.42億元是誰(shuí)評估的？

在3月20日舉辦的“2019年第四屆中國酒業(yè)資本論壇”上，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫聯(lián)合發(fā)布了“2019中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

入圍2019年中國酒類(lèi)上市公司品牌價(jià)值TOP30的企業(yè)總體品牌價(jià)值達到8138億元，包含了白酒、啤酒、黃酒和葡萄酒企業(yè)。從酒企類(lèi)別上看，白酒企業(yè)在品牌價(jià)值方面占有絕對優(yōu)勢。上榜企業(yè)中白酒企業(yè)占據18個(gè)席位，占比60%。

其中，貴州茅臺酒以2818.42億元的品牌價(jià)值穩居排行榜榜首，五糧液以1159.76億元緊隨其后。洋河股份和瀘州老窖分別以754.48億元和391.20億元的品牌價(jià)值占據品牌榜第4位和第6位。

在啤酒方面，品牌價(jià)值表現最好的華潤啤酒，品牌價(jià)值為960.82億元，位于榜單的第3位；青島啤酒以472.62億元緊隨其后，位居第5；燕京啤酒以176.08億元的品牌價(jià)值位居第8。

而張裕A以117.14億元，位列葡萄酒企榜首，位列總榜第11位。

再次，2818.42億元是多少錢(qián)？其他著(zhù)名品牌的品牌價(jià)值如何？

類(lèi)似的榜單很多，我們一起來(lái)看一看。

去年初，全球知名品牌咨詢(xún)公司 Brand Finance 發(fā)布了《2018 年世界最有價(jià)值品牌排行榜》。位列前 10 名的依次亞馬遜（1508 億美元）、蘋(píng)果（1463 億美元）、谷歌（1209 億美元）、三星（923億美元）、Facebook（897億美元）、AT&T（824億美元）、微軟（812億美元）、Verizon（628億美元）、沃爾瑪（615億美元）、中國工商銀行（592億美元）。貴州茅臺沒(méi)有上榜。

去年底，胡潤研究院也發(fā)布了《2018胡潤品牌榜》。其中貴州茅臺以2700億元位居榜首（和文章開(kāi)頭評估的2818.42億元人民幣相差不大），工商銀行以2350億元位居第四（和上文中Brand Finance評估的3968億元人民幣出入較大），淘寶2550億元位居第二，天貓1900億元位居第五，騰訊2450億元位居第三，微信1700億元位居第七。

今年初，在“2018福布斯全球品牌價(jià)值榜”中，中國僅華為擠進(jìn)了百強榜，以84億美元位居79名。位居榜單前三的分別是蘋(píng)果（1828億美元）、谷歌（1321億美元）、微軟（1049億美元。其中第六位是可口可樂(lè )（573億美元）、百威第25位（255億美元）、第82位喜力（82億美元）。榜單中，美國品牌占了54個(gè)，德國12個(gè)、法國和日本各7個(gè)。貴州茅臺沒(méi)有上榜。

胡潤雖然是英國人，但是長(cháng)期在中國生活、工作，可能比其他老外更了解中國、更了解中國的酒文化吧。

貴州茅臺酒品牌價(jià)值到底值不值2818.42億元，仁 者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。作為茅臺酒公司，釀好酒才是核心的，作為我們消費者，喝得起、喝得著(zhù)才是關(guān)鍵的。

貴州茅臺從一家普通白酒企業(yè)逐漸晉升至一家龐大的白酒上市公司，也正逐漸創(chuàng )造出白酒領(lǐng)域的發(fā)展神話(huà)。實(shí)際上，對于一家企業(yè)而言，其在二級市場(chǎng)上的股票價(jià)格表現更像是經(jīng)濟的晴雨表?；仡欉^(guò)去多年貴州茅臺的股價(jià)表現，基本上呈現出年均高速增長(cháng)的姿態(tài)，實(shí)際上也反映出企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況以及盈利增速能力的水平。實(shí)際上，對于白酒行業(yè)而言，起初瀘州老窖、五糧液、貴州茅臺等知名白酒企業(yè)還是處于不同的發(fā)展狀態(tài)，競爭壓力顯著(zhù)。但是，隨著(zhù)白酒行業(yè)的差異化發(fā)展，貴州茅臺的精準定位以及產(chǎn)品的精妙設計，卻從一定程度上提升了貴州茅臺的核心競爭力。從產(chǎn)品定位、到銷(xiāo)售渠道的拓寬，再到毛利率的增強，貴州茅臺逐漸獲得了一定的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權與定價(jià)權?；蛟S，從最近幾年時(shí)間的快速發(fā)展狀況分析，貴州茅臺也是發(fā)展最為快速的白酒上市公司，而貴州茅臺也逐漸從普通飲用功能逐漸延伸至收藏價(jià)值以及投資增值的功能轉變，實(shí)際上也賦予了貴州茅臺的核心競爭優(yōu)勢，而近年來(lái)貴州茅臺品牌價(jià)值逐漸提升，并晉升至酒業(yè)上市公司的榜首位置，確實(shí)存在著(zhù)自身的發(fā)展優(yōu)勢與多年來(lái)的經(jīng)驗積累爆發(fā)基礎。

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