一、旅游產(chǎn)品蘊含的文化內涵
　　旅游產(chǎn)品是旅游文化的載體，在競爭激烈的旅游市場(chǎng)上缺乏文化內涵的旅游產(chǎn)品將難以立足，挖掘蘊含科學(xué)文化內涵的旅游，提升旅游產(chǎn)品的品位和質(zhì)量，增強其市場(chǎng)競爭力。目前各地旅游產(chǎn)品相似性較高，單一化的產(chǎn)品設計較多，以及在旅游市場(chǎng)上出現的大部分產(chǎn)品，在設計上明顯缺失當地文化特色，單調且沒(méi)有品質(zhì)，對游客不具有吸引力。游客在融入自然和人文環(huán)境的體驗中，對旅游紀念品的需求越來(lái)越個(gè)性化、品質(zhì)化。因此，品牌及有品質(zhì)的設計有助于對旅游的推進(jìn)和加深。
　　旅游產(chǎn)品融入當地文化特色，對地域文化起到推廣和宣傳作用。例如山東濰坊是著(zhù)名的風(fēng)箏之鄉，他們以風(fēng)箏為媒介創(chuàng )辦了風(fēng)箏節。因此，旅游既是精神消費過(guò)程的體驗，也是文化創(chuàng )造和傳播的載體。所以，在旅游產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)過(guò)程中，注重推廣地域性人文特色方面是至關(guān)重要。設計出具有當地文化特色的旅游產(chǎn)品，擴大地域的影響力起到促進(jìn)作用。
　　二、旅游產(chǎn)品與區域性文化產(chǎn)業(yè)的有機融合
　　旅游產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)對相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)作用十分明顯，對吸引外資、人才流動(dòng)、理念更新，促進(jìn)地域經(jīng)濟發(fā)展具有積極的推介作用。在我國旅游產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)中，更應加強人性化的理念，突出地域性特色。把旅游產(chǎn)品設計理念融入當地文化中，形成標志性產(chǎn)品設計。
　　河北保定有崇文尚武之風(fēng)，培養了大批體育冠軍。該市以體育為龍頭創(chuàng )辦中國保定敬老健身節，倡導健身旅游文化理念，把體育文化融入于旅游文化中。學(xué)習推廣健身方法，形式獨特吸引力強，構成了保定文化的一個(gè)特色。再如北京798藝術(shù)區，已成為藝術(shù)的展覽、展示中心，成為國內外具有影響力的藝術(shù)區和旅游區。藝術(shù)、旅游與經(jīng)濟的結合，并創(chuàng )造出有特色的藝術(shù)旅游設計產(chǎn)品吸引國內外游客，已成為旅游產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)經(jīng)典之筆。
　　因此，在旅游產(chǎn)品中所蘊涵的產(chǎn)品地域性文化越獨特、新穎，越具有不可替代性，就越能促進(jìn)旅游發(fā)展，使其成為具有自身特色產(chǎn)業(yè)。挖掘當地文化特色，整合歷史文化資源，加快文化旅游產(chǎn)品的規劃開(kāi)發(fā)，提升旅游產(chǎn)品的文化內涵和文化品位創(chuàng )造新的經(jīng)濟價(jià)值。
　　三、旅游產(chǎn)品設計要素的提煉與分析
　　突出展示當地獨特的人文底蘊在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中具有重要的作用，這種旅游產(chǎn)品設計才能在旅游市場(chǎng)中占據主導位置，才能滿(mǎn)足游客不斷提升的精神需要，提升旅游的品質(zhì)和意義。
　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品形式的多樣化趨勢。旅游產(chǎn)品設計要滿(mǎn)足更多人群的消費要求，具有多樣化的產(chǎn)品特質(zhì)，并且能夠更好的滿(mǎn)足和適應消費者的個(gè)性需求，引領(lǐng)旅游業(yè)良好發(fā)展?，F在各地的文化旅游、校園旅游、生態(tài)旅游、科技旅游，工業(yè)旅游等特色形式，旅游產(chǎn)品的設計也融入了新的形式之中。例如，工業(yè)旅游在發(fā)達國家由來(lái)已久，他們利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶(hù)曉。微型工業(yè)設計產(chǎn)品在旅游中成為消費走俏商品，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益，同時(shí)為企業(yè)帶來(lái)免費的廣告效應。
　?。ǘ┞糜萎a(chǎn)品的品牌構建一定要特征鮮明。旅游產(chǎn)品目前在開(kāi)發(fā)設計過(guò)程中，時(shí)間短、比較隨意、不慎重，產(chǎn)品往往缺乏特色與內涵，容易被模仿，很難樹(shù)立品牌。因此必須做好市場(chǎng)定位，從深層次挖掘內涵，突出特色，提高科技含量。
　　構建旅游品牌是旅游業(yè)興盛的重要手段，品牌可以給旅游產(chǎn)品帶來(lái)一定的知名度，起到宣傳作用。品牌不僅具有較高的附加值，又可獲得較為豐厚的 利潤及經(jīng)濟效益。成功的品牌設計具有明顯的地域文化特征和深厚的民族傳統文化內涵，在文化創(chuàng )意上不斷創(chuàng )新，借助人們早已熟悉和熱愛(ài)的傳統文化，賦予品牌一種強烈的文化色彩和情感，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效應。
　　1999年興起的北京胡同文化旅游，以展示北京胡同的文化歷史和京城百姓的民俗，受到海外游客的青睞。北京胡同旅游的成功在于這一旅游產(chǎn)品緊緊抓住了文化與民俗的主題，展示了老北京乃至中國深厚的文化底蘊。
　?。ㄈ┞糜萎a(chǎn)品包含的人文內涵特征。旅游產(chǎn)品的生命力是其文化內涵的承載，地域性文化特征是構成品牌的最基本條件。我國是一個(gè)多民族國家，多區域民族文化并存、特色鮮明的特點(diǎn)。我們把設計藝術(shù)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等方面人才融合在一起進(jìn)行旅游衍生紀念品的設計、生產(chǎn)及包裝。文化內涵的形式感和市場(chǎng)推廣渠道的共同運行，促進(jìn)旅游業(yè)良性發(fā)展。最近幾年，中國傳統元素受到強烈重視，借此契機吸引眾多外來(lái)游客的觀(guān)光，創(chuàng )造出具有中國文化特色的旅游設計產(chǎn)品。

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