特色旅游的特色旅游的功能
如果說(shuō)常規旅游產(chǎn)品是旅游超市中的大眾商品，那么特色旅游產(chǎn)品就是旅游超市中的專(zhuān)賣(mài)商品、新潮商品和精品。正是特色旅游這種專(zhuān)賣(mài)商品和精品的不斷涌現，促進(jìn) 了旅游產(chǎn)品的升級換代，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。隨著(zhù)人們注重自身價(jià)值的開(kāi)發(fā)，旅游者審美層次的提高，社會(huì )經(jīng)濟文化水平的發(fā)展，特色旅游這種產(chǎn)品呈現出 了蓬勃發(fā)展的生命力，特色旅游在旅游業(yè)中的作用和影響也越發(fā)充分地表現出來(lái)。
1.產(chǎn)品功能。旅游業(yè)的發(fā)展一般遵循著(zhù)觀(guān)光旅游——度假旅游——特色旅游的不斷深化開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品系列過(guò)程，在觀(guān)光產(chǎn)品大規模發(fā)展，度假產(chǎn)品開(kāi)始占一席之地的基礎上，特色旅游的發(fā)展就成為必然。特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展，可滿(mǎn)足有特殊偏好的旅游者的需求，同時(shí)與常規旅游產(chǎn)品不同，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列上，特色旅游屬于先導 性產(chǎn)品，對其他旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有著(zhù)示范和引導的功能。在旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條中，旅游產(chǎn)品是連接經(jīng)營(yíng)者與旅游者的媒介，經(jīng)營(yíng)者要靠旅游產(chǎn)品吸引旅游者，旅游者通 過(guò)旅游產(chǎn)品實(shí)現消費愿望，旅游產(chǎn)品是提高旅游產(chǎn)業(yè)水平的紐帶和橋梁之一。特色旅游所具有的在產(chǎn)業(yè)結構中的先導性和牽引力，顯示了它對整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展具有 重要意義。加大特色旅游的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)力度，即牽一發(fā)而動(dòng)全身，旅游業(yè)將會(huì )因此而受益。
2、經(jīng)濟功能。經(jīng)營(yíng)常規旅游雖然輕車(chē)熟路，但多屬于買(mǎi)方型產(chǎn)品,團隊利潤較薄,也不利于參與國際大旅游市場(chǎng)的競爭。而特色旅游雖然前期投入成本較高，但是它的獨占性和內在價(jià)值決定了它同樣是一種高附加 值的旅游產(chǎn)品，可以給經(jīng)營(yíng)者、開(kāi)發(fā)者以較高的回報。開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品不僅是旅行社參與競爭的有效手段，提高整體旅游消費水平的增加，刺激國家旅游外匯收入 的增長(cháng)，對產(chǎn)品的獨占程度比常規旅游產(chǎn)品高得多，它將成為特色旅游方興未艾的原因之一。目前特色旅游的經(jīng)濟功能已為旅游界廣泛注視。
3. 引導功能。這里指的是在旅游觀(guān)念上所起的展示和引導作用。特色旅游構成要素多，組織產(chǎn)品需要發(fā)揮想象力和藝術(shù)家般的眼光，因此對其它常規旅游產(chǎn)品具有示范 性的功能。特色旅游的開(kāi)展，有益于常規旅游產(chǎn)品升級換代。這是因為,一方面，特色旅游消費特征特別強調發(fā)揮旅游者的能動(dòng)性、主導性、參與性，強烈的現場(chǎng)感 和在運動(dòng)過(guò)程中的直接體驗，屬于“消費者主導型”產(chǎn)品，而常規旅游盡管也要考慮旅游者的需求，但本質(zhì)上是“生產(chǎn)者主導型”產(chǎn)品。另一方面，特色旅游的消費 特征反映了現代旅游者的消費傾向和潛在需求，其組織方式、運作形態(tài)的基本概念和思想在組織常規旅游產(chǎn)品時(shí)有借鑒價(jià)值。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，特色旅游對其它旅 游活動(dòng)可以發(fā)揮影響，其作用機制與賽車(chē)運動(dòng)的發(fā)展推動(dòng)汽車(chē)工業(yè)開(kāi)發(fā)更好的汽車(chē)技術(shù)是相似的。
4、宣傳功能。相當部分的特色旅游活動(dòng), 如跨越歐亞的汽車(chē)旅游或攀登高山峻嶺的登山旅游，由于其艱巨性、冒險性、刺激性，通常都會(huì )引起公眾和新聞媒介的關(guān)注，社會(huì )名流或政要也多參加此類(lèi)活動(dòng)的儀 式，因此，對潛在的旅游者來(lái)說(shuō)，是一次極好的宣傳機會(huì )，對海外公眾來(lái)講是了解民俗風(fēng)情、山水風(fēng)光的極好機會(huì )。特色旅游活動(dòng)受公眾?
?目，是輿論興奮點(diǎn)，實(shí)際 上為旅游業(yè)作了不花錢(qián)的廣告。特別是一些特色旅游活動(dòng)經(jīng)過(guò)邊遠和可進(jìn)入性較差的地區，對于邊遠地區的宣傳效益，即展示邊遠地區的文化，引起各界的關(guān)注，提 供向當地人民導入旅游文化的機會(huì )，在這些方面的作用也不可低估。
從以上的角度出發(fā)，特色旅游在旅游業(yè)中的地位，不是僅由其直接經(jīng)濟效 益決定的，而是由其對旅游產(chǎn)品的完善功能、催化功能、引導功能、區域旅游形象的宣傳功能決定的。在旅游業(yè)實(shí)現加速發(fā)展的戰略中，應充分重視特色旅游在旅游 產(chǎn)業(yè)結構中的先導作用，使旅游業(yè)的形象更為豐滿(mǎn)，對海內外旅游考更有吸引力，在旅游市場(chǎng)上更有競爭力。
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