打造夜經(jīng)濟亮點(diǎn)助力商業(yè)回暖 武商集團“微購”落子區域市場(chǎng)
來(lái)源：證券日報
作者：李萬(wàn)晨曦
6月份的第一個(gè)周日21時(shí)左右，《證券日報》記者來(lái)到武漢市最繁華的商業(yè)區解放大道中段的武商摩爾城，盡管夜幕降臨，這里依然燈火通明，客流量明顯增多，夜生活才剛剛開(kāi)始。
記者看到，國際廣場(chǎng)利用9樓空中花園及下沉式廣場(chǎng)推出歌手駐唱、燒烤、商品展賣(mài)等方式，集市攤位、寶藏萌物、輕飲小食、露天游園、文創(chuàng )潮品、時(shí)髦飾品，應有盡有；而在武商廣場(chǎng)，688集市亮相武廣連廊、東區戶(hù)外廣場(chǎng)，傳統民間小吃、網(wǎng)紅美食、民俗手工藝、手造文創(chuàng )、服飾家品、時(shí)尚好物在此匯聚，吸引顧客駐足；世貿廣場(chǎng)悅食街上，不僅吃到美食，還可以逛童裝和女鞋的大型市集展賣(mài)……武漢的煙火氣又回來(lái)了！
打造夜經(jīng)濟亮點(diǎn)
近日，湖北省商務(wù)廳發(fā)布了《湖北省商務(wù)系統2020年消費促進(jìn)工作方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），提出在嚴格落實(shí)防疫規定的前提下，2020年6月中旬起舉辦“六月歡購節”活動(dòng)，就此拉開(kāi)全省商業(yè)促消費活動(dòng)序幕。
《方案》提出，推動(dòng)本地城區一些街區發(fā)展夜間商業(yè)消費，助力企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，豐富城市夜生活，活躍夜經(jīng)濟?！耙菇?jīng)濟是武商前兩年就已經(jīng)提出來(lái)的規劃，通過(guò)夜間經(jīng)濟吸引客流、滿(mǎn)足消費者夜生活需求，助力商業(yè)回暖?！蔽渖碳瘓F董事長(cháng)陳軍近日在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
具體而言，武商集團正在通過(guò)文創(chuàng )、娛樂(lè )、餐飲、配套服務(wù)等功能性項目，著(zhù)手探索夜間經(jīng)濟，構建消費細分市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同年齡層客群夜間消費需求，在有條件的場(chǎng)地打造集購物、娛樂(lè )、休閑、趣味為一體的特色集市。
對于夜間經(jīng)濟的發(fā)展，上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執行所長(cháng)崔麗麗認為，需要抓住幾個(gè)要點(diǎn)：一是場(chǎng)所要有利于人流集中和擴散，對于武漢來(lái)說(shuō)，可能更需要注重通過(guò)商圈廣場(chǎng)或者商場(chǎng)內半開(kāi)放的室外空間或者中庭，做到“可遠觀(guān)、可近玩”，適合不同群體夜晚休閑的需要；二是注重從線(xiàn)上向線(xiàn)下引流，可以通過(guò)使用線(xiàn)上打卡定向發(fā)放體驗券、優(yōu)惠券等引流方式，將線(xiàn)上人群吸引到線(xiàn)下，再通過(guò)線(xiàn)下有趣的活動(dòng)、豐富的體驗集聚人氣；三是在選品上要注重接地氣、重體驗性的項目，有利于激發(fā)“走一走、看一看、嘗一嘗”的逛吃?shī)蕽摿?，以小帶大，逐步帶?dòng)消費信心的恢復和消費的回補。夜經(jīng)濟能夠帶動(dòng)商圈進(jìn)一步回暖，應該多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展。
帶動(dòng)三、四線(xiàn)區域市場(chǎng)
近年來(lái)，武商集團不僅布局當地，還不斷外延式拓展。如：仙桃購物中心打造的“網(wǎng)紅夜市”，除了網(wǎng)紅小吃，還能吃到非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 的“糖畫(huà)”，吸引不少市民駐足。
“早在兩年以前，我們就感覺(jué)三、四線(xiàn)區域性市場(chǎng)有消費能力，我認為這是中國商業(yè)的最后一片藍海?！标愜妼Α蹲C券日報》記者說(shuō)，“特別是在疫情之后，我們更加體會(huì )到三、四線(xiàn)城市的人們生活購物習慣有了新的改變，有更多人選擇在當地就業(yè)、就近消費。消費者也是需要培育的，需要時(shí)間。我們希望結合區域性市場(chǎng)的實(shí)際情況，圍繞集團‘打造成每個(gè)縣城的副中心’，傳播美好生活方式。經(jīng)過(guò)發(fā)展，仙桃購物中心商品銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)去年同期?！?
在打造三、四線(xiàn)區域市場(chǎng)的同時(shí)，武商集團還在著(zhù)力打造“微購”。
近期，武商集團復工復產(chǎn)的首個(gè)簽約項目落子在黃梅縣，該項目位于黃梅中心城區，面積約5萬(wàn)平方米，預計明年底開(kāi)業(yè)。這也是黃梅迄今為止，規模最大的商業(yè)綜合體項目，也符合武商集團的戰略布局，即進(jìn)一步提升鞏固武漢市外現有大型購物中心市場(chǎng)地位的基礎上，向省內三、四線(xiàn)城市下沉，發(fā)揮武商的品牌效應及經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，以輕資產(chǎn)方式擴張，開(kāi)發(fā)一批面積在5萬(wàn)平方米左右的微型購物中心。
“項目的成功簽約，表明武商不僅對黃梅的經(jīng)濟發(fā)展潛力充滿(mǎn)信心，也對湖北商業(yè)的疫后重振充滿(mǎn)信心?！℃偳嗄辍盍晳T已經(jīng)發(fā)生了變化，生活降級可能性不大，這批人是有購買(mǎi)能力的。在有實(shí)力的城市做起來(lái)，做出武商特色和武商標準，為武商微購的后續開(kāi)發(fā)打造出標準化模板。為消費者帶來(lái)全新的品牌，全新的生活方式?！标愜娬f(shuō)。
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