肯定是日本。

◆ 紅葉名勝地的盛衰

每到秋天賞楓時(shí)節，通往愛(ài)知縣豐田市足助町的香嵐溪道路總是被私家車(chē)擠得水泄不通。1634年起當地人開(kāi)始在林道河岸栽種楓樹(shù)，漫山遍野的楓葉與清澈見(jiàn)底的巴川構成了山水相映的紅葉景觀(guān)。之后，經(jīng)過(guò)幾百年風(fēng)霜雨雪的洗禮而成的香嵐溪是日本東海地區首屈一指的紅葉觀(guān)賞勝地，已被選入日本紅葉名勝百選之地。

香嵐溪的紅葉與巴川

與大自然融為一體的香嵐溪的紅葉是足助町最大的觀(guān)光資源。直到40年前，即使只是紅葉期間熱鬧一時(shí)，由此衍生的旅游業(yè)收入也足夠滋潤足助町的財政。日本進(jìn)入經(jīng)濟高速成長(cháng)期后，富裕起來(lái)的民眾的閑暇消費需求和私家車(chē)的普及讓更多遠方的游客慕名而來(lái)，香嵐溪的紅葉成了足助町繁榮的最大功臣。

上個(gè)世紀60年代后期，豐田汽車(chē)在足助町附近建廠(chǎng)，隨著(zhù)汽車(chē)生產(chǎn)規模的擴大，足助町的壯年男性變成了豐田汽車(chē)以及其他汽車(chē)配件企業(yè)的優(yōu)秀生產(chǎn)力。豐田汽車(chē)的落戶(hù)除了讓他們的收入增加、生活改善之外，還加快了周邊地區的城市化和現代化。城里需要勞動(dòng)力，山村居民外出工作能得到可觀(guān)的收入，他們的生活富足后其觀(guān)念也隨之發(fā)生了變化，不再愿意面對山林農田的人多了起來(lái)。

遷離的人口、被放棄耕作的荒地、無(wú)人居住的房屋讓足助町失去了往日的生機。因為失去管理，山林吸收雨水的機能減弱，大雨之后山體滑坡等災害也多了起來(lái)。從事農業(yè)、林業(yè)人口的急劇減少導致了足助町山村生活模式的瓦解。到了上個(gè)世紀70年代，足助町出現勞動(dòng)人口減少、老年人口比例增加、經(jīng)濟活力衰退現象，足助町也成了日本最早的人口過(guò)疏地區。

◆ 開(kāi)拓 “人文體驗型旅游” 的先行者

日本經(jīng)濟泡沫破裂后，那些缺乏特色的觀(guān)光景點(diǎn)迅速凋零。為了挖掘旅游資源突出文化的魅力，同時(shí)促進(jìn)地方經(jīng)濟的可持續性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉型及升級，2010年日本觀(guān)光廳開(kāi)始了推選“旅游魅力人物百佳”的活動(dòng)，把那些在旅游觀(guān)光振興地方上有建樹(shù)的成功人士的努力過(guò)程和經(jīng)驗推廣到全國，期待地方機構在開(kāi)發(fā)旅游資源核心人才的培養方面有所借鑒。足助町觀(guān)光協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)小澤莊一就當選為 “開(kāi)創(chuàng )鄉村版生活文化體驗型的觀(guān)光領(lǐng)袖型人物”。

上個(gè)世紀70年代，日本經(jīng)濟高速發(fā)展如日中天，日本社會(huì )朝著(zhù)大量生產(chǎn)、大量消費的統一模式大步邁進(jìn)，形式雷同的旅游開(kāi)發(fā)在日本各地展開(kāi)。小澤會(huì )長(cháng)以逆向思維將足助町 “過(guò)疏地區” 的局面作為 “窮則思變” 的契機，與居民們共同探討如何能夠讓家鄉成為引以自豪的小鎮。他倡導 “旅游觀(guān)光就是將具有當地色彩的文化展現給游客，在保存和繼承當地文化遺產(chǎn)的同時(shí)促進(jìn)當地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在獲得經(jīng)濟效益的同時(shí)增強對故鄉的熱愛(ài)”。在小澤會(huì )長(cháng)的帶領(lǐng)下，足助觀(guān)光協(xié)會(huì )策劃了一系列開(kāi)發(fā)家鄉旅游資源的舉措。

香嵐溪待月橋

◆ 開(kāi)發(fā)保存當地文化元素的旅游資源

足助町在歷史上是商業(yè)城鎮，商業(yè)街上還有不少200～300年前江戶(hù)時(shí)代的建筑物。觀(guān)光協(xié)會(huì )推出了保存商鎮街景的活動(dòng)，呼吁古舊建筑的所有者以及當地居民修建房屋時(shí)保持或恢復江戶(hù)時(shí)代的風(fēng)貌。

在宣傳工作的引導和政府提供的修建費補助制度的支持下，不僅僅是私家民宅、小商家、理發(fā)店、書(shū)店和銀行等機構陸續在建筑物老朽翻新時(shí)，都對建筑物的風(fēng)格進(jìn)行了保留或改建。當地村民集體參與的街區保存保護運動(dòng)持續了數十年之后，帶有古風(fēng)古味的商業(yè)街區形成了現如今整體上和諧的古風(fēng)小鎮。

足助舊屋風(fēng)貌街景

與很 多復古建筑群不同，它不是由開(kāi)發(fā)商們刻意打造并橫空出世的 “文化復興街”，而是在當地居民保持原有生活的狀態(tài)下及各個(gè)店家不變經(jīng)營(yíng)內容的前提下，保存和搭建了含有當地歷史和文化元素的建筑群。它是對根植于當地歷史和文化價(jià)值的挖掘和再創(chuàng )造，在這個(gè)過(guò)程中還實(shí)現了策劃者與居民對保留當地文化價(jià)值的共鳴。

小澤會(huì )長(cháng)和觀(guān)光協(xié)會(huì )的理念與做法在當時(shí)是具有先驅性的。到了上個(gè)世紀80年代，足助町具有獨特風(fēng)情的建筑群以及居民參與的成功事例作為地方建設和資源開(kāi)發(fā)的典范受到全日本的矚目，這條街隨后成為愛(ài)知縣第一個(gè)國家級重要傳統建筑群保護區。融入了濃厚的當地文化和生活氣息的古街成為新的旅游資源，足助町成了四季都有游客探訪(fǎng)的精致品牌小鎮。足助町居民們在保存街景的運動(dòng)中認識到對生活文化的保存和繼承的重要性，也重新認識了自身所擁有的歷史文化賦予古鎮與眾不同的人文魅力與內涵。

◆ 為老年人創(chuàng )造再就業(yè)機會(huì )

日本經(jīng)濟經(jīng)歷了高速發(fā)展之后，足助町的人們反省了對外部經(jīng)濟過(guò)于依賴(lài)而導致自身活力的衰退，他們開(kāi)始倡導 “自給自足和小簡(jiǎn)慢（Small、Simple、Slow）的3S生活方式”。把這種理念與持續開(kāi)發(fā)相結合，70年代中期足助町建造了傳統手工制作的動(dòng)態(tài)展示設施，稱(chēng)之為 “足助屋敷（足助宅院）”。宅院里有編草鞋、織布、手染、做紙等實(shí)際作業(yè)的手工作坊，還有鐵匠鋪、木桶鋪、傘鋪等傳統工匠店鋪。來(lái)客既可以參觀(guān)，也可以親身體驗，還可以購買(mǎi)商品。對于這個(gè)動(dòng)態(tài)手工工藝博物館，在里面工作的匠人們說(shuō)：“這里既不是民間藝術(shù)，也不是傳統工藝，是制作我們生活中所需要的物品，由此來(lái)復蘇曾經(jīng)充滿(mǎn)活力的山村生活?！?/p>

足助宅院正門(mén)

足助宅院的主屋

這個(gè)設施以收門(mén)票參觀(guān)和有償體驗的方式讓人們了解漸漸消失的山村自給自足的生活方式，有技能的老人不僅在保持和傳承文化的過(guò)程中得到收入，也從中擁有了生活的動(dòng)力。獨立核算的“足助屋敷”成為秋季紅葉以外也能吸引游客的又一項旅游資源。

足助宅院里的店鋪雇傭的是有手藝的老人。為了擴大雇傭范圍，讓每一個(gè)居民都有終身勞動(dòng)的機會(huì )，足助町在傳統型的福利設施里增設了培根、火腿腸手工熏制作坊和咖啡茶餐廳以及為游客提供住宿的設施等。

一般來(lái)說(shuō)，山村地域的土特產(chǎn)店提供的商品多是山菜制品或咸菜為主的食品。為了避開(kāi)民間設施之間的競爭，小澤會(huì )長(cháng)通過(guò)市場(chǎng)考察確定了居民們想吃而沒(méi)有的商品——培根和火腿腸。由老爺爺們烤制的培根和火腿腸、由老奶奶們做的面包成為當地口碑不錯的商品，每天特意來(lái)老年設施買(mǎi)火腿腸和面包、來(lái)咖啡茶餐廳消費的客人絡(luò )繹不絕。原來(lái)只有老年人消磨時(shí)光的設施已變成了老年人、附近居民、住宿游客等各個(gè)層次不同年代的人同時(shí)出入的場(chǎng)所之后，這里終日都充滿(mǎn)了歡聲笑語(yǔ)，人與人之間的交流也變得自然和親密。因為這些食品也被本地居民喜愛(ài)，不受旅游季節影響，穩定的商品需求使得非福利性的經(jīng)營(yíng)實(shí)現了獨立核算的運營(yíng)模式，也讓當地老人有了充實(shí)的生活。

足助町側影

傍晚的足助街景

在日本觀(guān)光廳的網(wǎng)頁(yè)里記載著(zhù)小澤莊一當選為領(lǐng)軍人物的理由是：作為保存街區景物運動(dòng)的先驅者，把繼承生活文化的重要性滲透到居民的意識里。此外，建設了 “足助屋敷” 和 “福利中心設施”這兩個(gè)獨立核算運營(yíng)實(shí)體，由此同時(shí)解決了繼承山村生活文化和老年再就業(yè)的兩個(gè)課題。

足助町的旅游資源具備可觀(guān)、可賞、可知、可交流的功能，還 具有美感和文化價(jià)值。從上個(gè)世紀70年代開(kāi)始，足助町在旅游資源開(kāi)發(fā)的摸索和成功受到了外界的高度評價(jià)，多次獲得日本媒體和政府級別的表彰和榮譽(yù)稱(chēng)號。2005年，足助町被并入豐田市。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，足助町沒(méi)有停止過(guò)對獨有的歷史文化價(jià)值的提升和多元化的打造；接受自給自足的觀(guān)念、選擇在山村定居的人也不斷增加。年逾80的小澤莊一先生在接受采訪(fǎng)的最后說(shuō)：“只要有了錢(qián)就能富裕的認識是經(jīng)濟發(fā)展帶給人們的錯覺(jué)，真正的富足感來(lái)自于一個(gè)人豐富的感情。自給自足的農耕型生活是最適合人類(lèi)的生活模式，這里的山水大自然才是我們賴(lài)以生存的源泉?！?/p>

夜燈照射下的香嵐溪與巴川夜景

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感謝受邀，回答這些問(wèn)題，不知道會(huì )不會(huì )被罵，在網(wǎng)上查閱了一番資料，然后對某篇文章做了對比和采集，

日本旅游業(yè)迅猛發(fā)展

目前,是世界五大客源產(chǎn)出國之一.原因：

①經(jīng)濟高速發(fā)展

日本是世界第二大經(jīng)濟強國,其人均國內生產(chǎn)總值和人均國民收入居世界第

二位,僅次于瑞士.隨著(zhù)經(jīng)濟高速發(fā)展,國民生活水平大幅度提高,旅游觀(guān)光已

經(jīng)成為國民生活中不可缺少的活動(dòng),人們開(kāi)始考慮如何有意義地度過(guò)節假日,促

進(jìn)了旅游業(yè)的迅猛發(fā)展.

②縮短勞動(dòng)時(shí)間,普及和擴大連體制,推行帶薪休假制

隨著(zhù)國民生活水平大幅度提高,政府采取了縮短法定勞動(dòng)時(shí)間,實(shí)行5天工

作制,普及和擴大連體制等政策,同時(shí),日本積極推行帶薪休假制度.1998年就

業(yè)人員均享受年度帶薪休假的天數為17.5天,且企業(yè)越大天數越多,1000人以

上的大企業(yè)尤為突出.

③以法的形式確定國家總體的支持政策

日本政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展,并以法的形式確定國家總體的支持政策,

先后分布了《日本旅游基本法》、《強行業(yè)法》、《國際觀(guān)光振興法》、《旅館

業(yè)法》等旅游法規.

國內旅游

最大眾化的旅游是溫泉旅游.

出境旅游

由于日本國土狹窄,出境旅游發(fā)展很快.1964年,政府宣布日本人海外旅游

自由化,拉開(kāi)了大批日本人出境旅游的序幕.

（1）國際旅游人數迅速增加,全球第4位客源輸出國（2002年）

日本仍是世界最大的債權國和最大的貿易黑字國,日本國民的收入水平、儲

蓄能力、消費水準在過(guò)去近40年的經(jīng)濟高度發(fā)展中得到了確確實(shí)實(shí)的提高,旅

游已成為人們日常生活的一項重要內容.

1990—2002年日本出境旅客數

年 1990 2000 2002

出境旅游（萬(wàn)人次） 1000 1781.2 1632.8

（2）20世紀90年代后半期以來(lái)日本出境旅游市場(chǎng)的具體特征

①旅游目的以休閑度假為主

1999年,休閑度假（82.2%）、商務(wù)（13.9%）、修學(xué)（1.1%）.休閑度假比例之高在全球范圍屈指可數.從這個(gè)角度可以說(shuō),日本海外旅游市場(chǎng)是相當成熟的了.

②以多次出國的?？驼贾鲗У匚?/p>

隨著(zhù)出境市場(chǎng)的成熟,占主導地位的是多次出國的?？?

日本海外旅行主要目的地再訪(fǎng)率

1次 2次 3次以上

總平均 41.9 14.9 31.2

中國 34.1 13.8 33.7

美國大陸 27.9 13.1 49.4

夏威夷 29.5 18.9 40.3

③傾向時(shí)間更短、距離更近、花費更少的目的地

日本游客的總體需求趨向于低預算,短時(shí)間,訪(fǎng)問(wèn)鄰近目的地.前往最多的

國家和地區是：美國夏威夷、韓國、中國大陸、香港、臺灣等.

④喜歡包價(jià)旅游

日本越來(lái)越多的游客喜歡購買(mǎi)包價(jià)游,但不是全包價(jià),而是更多自由時(shí)間和

活動(dòng)項目的包價(jià)游.

日 本游客旅行方式

包價(jià)旅行 團體旅行 個(gè)人旅行

包價(jià)旅游 全包價(jià) 自由包價(jià)

總平均 49.3 54.8 42.4 6.7 36.7

中國 45.1 86.6 11.2 9.3 34.6

美國大陸 26.2 40.9 55.2 5.3 59.2

夏威夷 60.4 26.7 71.6 6.8 28.1

⑤中老年游客的比重增大

隨著(zhù)日本社會(huì )加速老齡化,老年游客的比重將繼續增大.

⑥家庭旅游迅速增多

不帶孩子家庭更喜歡游覽與購物,帶孩子家庭更喜歡休閑與交流.

⑦修學(xué)旅游需求增大

2002年日本教育部實(shí)行新規定,增強中小學(xué)學(xué)生對體育和文化課程的學(xué)習,

大量學(xué)校將增設海外旅行項目.

⑧注重參加體育運動(dòng)或戶(hù)外活動(dòng)

越來(lái)越多的旅游者在海外旅行時(shí)注重參加體育運動(dòng)或戶(hù)外活動(dòng),尤其喜歡潛水、滑雪、釣魚(yú)和打高爾夫球.

⑨生態(tài)旅游需求迅速增長(cháng)

越來(lái)越多的游客喜歡以保護自然環(huán)境為目的的并有參與性活動(dòng)的自然旅游

和深入體驗本土文化的文化旅游.

⑩注重與當地人有更多的交流

隨著(zhù)再訪(fǎng)客比例的不斷增長(cháng),日本游客要求在目的地能與當地人有更多的

交流,傳統的參觀(guān)、游覽、娛樂(lè )已不再流行.

（3）出境旅游趨勢

①大眾化,周游型向個(gè)性化與滯留型轉變,追求3C和3R

3C：隨便（Casual）、方便（Convenient）、舒適（Comfortable）；

3R：放松（Relaxation）、清新（Refreshment）、娛樂(lè )（Recreation）.

隨著(zhù)旅游的普及,人們旅游次數的增多,越來(lái)越多的人不滿(mǎn)足于周游型的

旅游,日本人的消費觀(guān)點(diǎn)及旅游動(dòng)機與需求發(fā)生了顯著(zhù)的變化.為了更好地理

解日本人出境旅游趨,先了解日本出境游市場(chǎng)上的兩種主要類(lèi)型.

日本出境旅游市場(chǎng)上的兩種主要類(lèi)型

類(lèi)型 年齡 經(jīng)濟 決定出境因素 旅游目的

積蓄型消費者 50歲以上 富余 安全 追求旅行質(zhì)量和個(gè)性,強調體驗與參與,尋求生活的價(jià)值和意義

工薪型消費者 20-40歲 略有節余 經(jīng)濟

（薪水） 緩解壓力,轉換心情,擺脫家務(wù),制造美好回憶

積蓄型消費者：不被經(jīng)濟狀況影響的消費群體,他們不管是金錢(qián)方面還是

時(shí)間方面都有充分的富余,這就是50歲以上的國民群體.相對于經(jīng)濟方面來(lái)

說(shuō),這一部分群體更關(guān)心的是安全方面的問(wèn)題.一旦外界稍有任何不利情況或

不測性突發(fā)事件,就會(huì )取消旅行.對于完成了養育孩子的任務(wù)和退休后的老年

人來(lái)說(shuō),旅行就是重新劃回個(gè)性,興趣和尋求生活的價(jià)值和意義.

工薪型消費者：經(jīng)濟景氣時(shí)期,在金錢(qián)方面略有節余的消費群體的出境旅

游.這一消費階層,其旅游消費對薪水有很大的依賴(lài)性,他們多由年齡在20歲

到40歲的消費者組成.他們雖然也很關(guān)心安全問(wèn)題,但相對來(lái)說(shuō)主要是受經(jīng)

濟狀況的制約,所以他們對旅游商品的價(jià)格反應更為敏感.對于這些一邊養著(zhù)

孩子,一邊工作的人們來(lái)說(shuō),旅行最重要的就是換個(gè)環(huán)境,改善心情.從日常

生活中解放出來(lái),肝解工作中的緊張情緒與壓力以及從家務(wù)中擺脫出來(lái).

韓國旅游業(yè)

韓國的旅游業(yè)起步于20世紀50年代的中期,60年代的后期得到初步發(fā)展,

80年代得到迅速發(fā)展,提出“旅游立國”的口號,并逐步朝著(zhù)“整個(gè)國土旅游資

源化,全體國民旅游員工化,旅游設施國際標準”的目標邁進(jìn).

原因：

①提出旅游立國口號,確定全體國民旅游職業(yè)化,整個(gè)國土旅游資源化,

旅游設備國際標準化的奮斗目標

②韓國走的是積極爭取入境游客,逐步開(kāi)放出國旅游的發(fā)展模式

③重視開(kāi)發(fā)與保護歷史名勝古跡,舉辦各種節慶活動(dòng),展示民族風(fēng)格,還把一

些產(chǎn)業(yè)當做旅游資源,提高文化旅游的吸引力

④重視教育,? ??視旅游人才的培養

⑤開(kāi)展卓有成效的旅游宣傳和促銷(xiāo)

出境旅游：年以10%以上的速度增長(cháng),消費能力強

出游特點(diǎn)：

①廉價(jià)、近距離、短時(shí)間（金融危機期間,政府對出境旅游高額征稅

一直沒(méi)有取消,危機之后消費心理也發(fā)生變化）

②出游目的：以休閑度假（35%）和商務(wù)旅游（26%）為主,另外探親訪(fǎng)友

（18%）,培訓修學(xué)（9.5%）,文化體育（1.5%）,會(huì )議（1.5%）,其他（8.5%）

③散客旅游、家庭旅游、個(gè)人旅游的消費呈上升趨勢

④年齡構成：21～50歲的中青年游客為主體（65%）,女性游客里增長(cháng)勢頭

（25%）

⑤出國游客易感興趣的購物（93.3%）,其次是城市旅游（90.5%）,再次是

自然風(fēng)光（86.7%）.

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