伊利2021：擘畫(huà)新藍圖，開(kāi)啟“后千億時(shí)代”
2020，中國和世界都經(jīng)歷了極不平凡的一年。穿越驚濤駭浪，中國經(jīng)濟展現強大韌性；錨定產(chǎn)業(yè)高地，中國乳業(yè)在競合中逆勢上揚。
面對前所未有的復雜經(jīng)濟形勢，乳業(yè)成為中國逆勢增長(cháng)的行業(yè)之一，顯示出強大恢復能力和韌性。在不久前舉行的 伊利2021年全球合作伙伴大會(huì )上，乳業(yè)龍頭伊利交出了一份沉甸甸的答卷——戰疫情、保民生、抓發(fā)展；凝共識、勇?lián)?、促提升；液態(tài)奶雄踞行業(yè)榜首；冷飲連續28年產(chǎn)銷(xiāo)量行業(yè)第一；欣活、 暢輕、暢意蟬聯(lián)品類(lèi)第一；奶酪整體業(yè)績(jì)大幅增長(cháng)……
作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利在董事長(cháng) 潘剛提出的“成為全球最值得信賴(lài)的健康食品提供者”的愿景指引下，以強大的系統性抗風(fēng)險能力和內生增長(cháng)確定性，持續發(fā)揮行業(yè)穩定器作用，實(shí)現2020年前三季度業(yè)績(jì)逆勢增長(cháng)，取得了難能可貴的斐然成績(jì)。
展望2021，伊利將率先開(kāi)啟“后千億時(shí)代”，緊緊圍繞“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，攜手全球合作伙伴加速構建全球健康生態(tài)圈，以更高品質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品回饋廣大消費者。
伊利全球合作伙伴大會(huì )擘畫(huà)新藍圖
品牌全球領(lǐng)航 乳品消費逆勢增長(cháng)
大健康時(shí)代，乳業(yè)新增長(cháng)周期已經(jīng)到來(lái)。
疫情期間，鐘南山院士提出“免疫力是最好的特效藥”?！懊刻旌纫槐獭睂?xiě)進(jìn)了國民膳食指南，奶制品作為理想的蛋白質(zhì)來(lái)源，正像“柴米油鹽醬醋茶”一樣，走入更多中國家庭。
作為最早走出疫情影響的行業(yè)之一，中國乳業(yè)在全球乳業(yè)中率先復蘇。國家統計局數據顯示，2020年1-10月全國液態(tài)奶產(chǎn)量2150.95萬(wàn)噸，同比增長(cháng)3.32%；1-10月規模以上乳企主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3473.32億元，同比增長(cháng)6.66%；利潤總額284.30億元，同比增長(cháng)1.84%。奶業(yè)生產(chǎn)克服疫情沖擊，延續良好發(fā)展態(tài)勢。
這一成績(jì)的背后，是乳企多年來(lái)對奶源、品質(zhì)深耕的結果?！笆逡詠?lái)，我國奶類(lèi)產(chǎn)量穩中有升，質(zhì)量穩定上升，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)明顯提升，消費者對國產(chǎn)乳制品的信心顯著(zhù)增強，奶業(yè)振興打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗?！?a href='/nongye/' target=_blank>農業(yè)農村部副部長(cháng) 于康震說(shuō)。
作為亞洲最大乳企，伊利牢記產(chǎn)業(yè)發(fā)展使命，業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高，成為中國乳業(yè)生命力的真實(shí)寫(xiě)照。2020年前三季度，伊利實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入737.70億元，增長(cháng)7.42%，凈利潤60.44億元，增長(cháng)7.00%，逆勢實(shí)現業(yè)績(jì)的穩健增長(cháng)，各項核心指標繼續蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。
伊利2020年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入737.70億元
這個(gè)第一，來(lái)之不易，殊為至貴。
凱度消費者指數《2020亞洲品牌足跡報告》顯示，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數，連續五年位列中國市場(chǎng)消費者選擇最多的品牌榜首。消費者的喜愛(ài)讓伊利銷(xiāo)售迅猛增長(cháng)，線(xiàn)上、線(xiàn)下份額穩居行業(yè)第一。
憑借穩健扎實(shí)的基本盤(pán)和全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，伊利不僅經(jīng)受住了考驗，更實(shí)現了乳制品行業(yè)的“驚人一躍”。
在荷蘭合作銀行“2020年全球乳業(yè)二十強”榜單中，伊利成功躋身五強，創(chuàng )造了亞洲乳業(yè)的最高排名，改寫(xiě)了世界乳業(yè)版圖。在Brand Finance“2020年全球最具價(jià)值乳品品牌10強”中，伊利品牌價(jià)值躍居全球乳業(yè)第一，再次創(chuàng )造歷史。在 BrandZ“2020年最具價(jià)值中國品牌100強”中，伊利勇奪“八連冠”，以世界級品質(zhì)奠定了其在中國乳業(yè)的龍頭地位。
中國乳業(yè)，活力迸發(fā)，以伊利為代表的乳業(yè)力量為中國經(jīng)濟注入持續動(dòng)力。
伊利品牌價(jià)值躍居全球乳業(yè)第一
多品類(lèi)蟬聯(lián)第一 創(chuàng )新激發(fā)消費活力
不創(chuàng )新，無(wú)未來(lái)。
創(chuàng )新是百年未有大變局的關(guān)鍵變量。創(chuàng )新亦是伊利制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵一招。疫情沖擊下，伊利憑借創(chuàng )新者姿態(tài)，為自身發(fā)展謀求先機，為中國經(jīng)濟點(diǎn)燃消費引擎，旗下六大事業(yè)部成就了多個(gè)“第一”。
擁有 安慕希、金典、伊利純牛奶等多個(gè)百億單品的液態(tài)奶事業(yè)部，逆勢實(shí)現市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售收入雙增長(cháng)，市占率連續7年第一，品牌滲透率連續6年第一；
伊利安慕希年銷(xiāo)售額達200億級
冷飲事業(yè)部累積上市產(chǎn)品已達1000余種，產(chǎn)銷(xiāo)量連續28年位居行業(yè)第一，甄稀在高端冰品品牌中脫穎而出，王牌單品巧樂(lè )茲又穩占國內冰品市場(chǎng)知名度第一、市場(chǎng)份額第一、市場(chǎng)滲透率第一；
奶粉事業(yè)部金領(lǐng)冠品牌強勢躋身第一陣營(yíng)，有機塞納牧增速同比翻番，成人粉業(yè)務(wù)及中老年奶粉欣活市場(chǎng)份額繼續保持市場(chǎng)第一；
酸奶事業(yè)部加速創(chuàng )新開(kāi)拓，暢輕品牌力連續5年低溫酸奶排名第一，每益添小白乳占位清爽型活性乳酸菌飲料細分市場(chǎng)第一；
奶酪事業(yè)部實(shí)現整體業(yè)績(jì)同比大幅增長(cháng)，兒童奶酪產(chǎn)品、成人奶酪產(chǎn)品銷(xiāo)額同比增速行業(yè)第一；
健康飲品事業(yè)部引領(lǐng)常溫乳酸菌市場(chǎng)，暢意綜合品牌力連續4年保持第一，伊然乳礦豐富新品類(lèi)，伊刻活泉創(chuàng )造新業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。
逆風(fēng)破浪，堅韌前行。
在高度競爭的乳業(yè)格局中，滿(mǎn)足消費者更高營(yíng)養需求以及細分需求已成為行業(yè)使命?！捌髽I(yè)在大風(fēng)大浪中仍能穩健前行的本質(zhì)核心是‘始終以消費者為中心’?！?伊利集團相關(guān)負責人表示，企業(yè)不斷給消費者提供高品質(zhì)的健康食品和服務(wù)，才能夠成人達己。
即將到來(lái)的2021年，伊利將繼續以消費者需求為目標，以世界級創(chuàng )新實(shí)力打造更多新品，讓世界共享健康。
安慕希將推出面向Z世代的全新品牌“AMX”，首發(fā)0蔗糖酸奶，添加膳食纖維，滿(mǎn)足消費者“健康又美味”的心理剛需； 金典攜有機A2牛奶和PET濃縮牛奶，為消費者提供原生營(yíng)養的產(chǎn)品體驗；打造中國首款“蘇打氣泡乳“，對健康潮飲進(jìn)行重新定義；QQ星推出乳酸菌奶嘴瓶與QQ星果泥酸奶產(chǎn)品，助力兒童成長(cháng)；舒化“無(wú)乳糖富硒牛奶”將作為第一款全國性富硒產(chǎn)品新裝上市，占位免疫力細分市場(chǎng)；推出“來(lái)點(diǎn)燕麥”冰淇淋、吃了個(gè)“芥寞”雪糕，須盡歡推出全新鮮奶線(xiàn)產(chǎn)品，為消費者帶來(lái)更多美味體驗……
伊利持續為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)
越己者，恒越。在乳業(yè)消費再升級時(shí)期，伊利自我革新，不斷進(jìn)化，豐富產(chǎn)品品類(lèi)，真正意義上體現產(chǎn)品健康屬性，走在中國乳業(yè)品質(zhì)最前端。
開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新通路 2021年再出發(fā)
“對未來(lái)優(yōu)勢資源的把握、專(zhuān)業(yè)的成人營(yíng)養健康、電商與線(xiàn)下一體化發(fā)展而形成的商業(yè)模式改變，是乳業(yè)未來(lái)的三大風(fēng)口?！睒I(yè)內人士指出。
在新消費帶動(dòng)下，中國乳品消費升級加快，消費者不僅追求多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品，更對產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品理念提出更高要求。對伊利來(lái)說(shuō)，就是要做消費者的“真愛(ài)粉絲”，既要精準洞察消費者需求，更要為消費者提供極致滿(mǎn)意的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。
2020年初，疫情突然襲來(lái)，但也激發(fā)了人工智能、智慧城市等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺，網(wǎng)上購物、在線(xiàn)教育、遠程醫療等“非接觸經(jīng)濟”全面提速，為經(jīng)濟發(fā)展提供了新路徑。
主動(dòng)應變，化危為機。伊利瞄準這一趨勢，在持續完善渠道供應鏈、將高品質(zhì)產(chǎn)品及時(shí)送到消費者手中的同時(shí)，在線(xiàn)上聯(lián)手 京東到家，加大O2O渠道的布局，提供商品送貨到家服務(wù)。同時(shí)，組織多個(gè)“伊利到家”微信群，開(kāi)辟“社群新模式”，借助互聯(lián)網(wǎng)靈活、便捷的優(yōu)勢，最大化滿(mǎn)足消費者需求。
如今，立體化的渠道建設，讓伊利產(chǎn)品與消費者有了更多接觸機會(huì )。消費者足不出戶(hù)就可以在 京東到家、 美團、餓了么等平臺上快速下單，等待自己選購的產(chǎn)品送貨上門(mén)。
在互聯(lián)網(wǎng)重構消費鏈路的時(shí)代，伊利緊跟渠道變化，打通與消費者的“最后一公里”。
縱觀(guān)2020年，伊利在營(yíng)銷(xiāo)方面取得了巨大創(chuàng )新突破，拓展消費者使用場(chǎng)景，打破圈層，跨界文化、體育、科技、娛樂(lè )等多領(lǐng)域，收獲了更廣泛的消費群體。
10月，金典有機奶發(fā)起空奶盒回收活動(dòng)，號召消費者對空奶盒進(jìn)行二次“藝術(shù)”改造，將“有機生活”的理念延展到消費者日常生活。11月，伊利聯(lián)手小米推出“全民科學(xué)飲奶計劃”，通過(guò)智能可穿戴設備提示消費者如何選擇乳制品，讓喝奶這件事變得更有科技感、更時(shí)尚。
伊利還與故宮博物院、 大英博物館、盧浮宮跨界聯(lián)合開(kāi)展特色活動(dòng)，實(shí)現“文化圈粉”，賦予了品牌更多元化的形象，讓自身更“好玩”，也實(shí)現了用戶(hù)心智的占領(lǐng)。
據第三方權威數據顯示，1至11月伊利在電商渠道市場(chǎng)份額達到28.2%，同比增長(cháng)86.1%，遠超67.6%的行業(yè)平均增速，憑借領(lǐng)先優(yōu)勢已提前鎖定2020年電商B2C乳品份額NO.1。由此，伊利電商業(yè)績(jì)年內實(shí)現連續強勢領(lǐng)跑，提前鎖定2020年乳品市場(chǎng)份額第一。
伊利線(xiàn)上份額斬獲全網(wǎng)第一
觀(guān)大勢，謀全局，贏(yíng)未來(lái)。伊利線(xiàn)上所取得的成績(jì)，源于其積極推進(jìn)全域布局管理，以用戶(hù)需求為中心提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，贏(yíng)得了廣大消費者的認可與信賴(lài)。
歷史的指針，指向新的刻度。站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯點(diǎn)上，展望“十四五”光明前景，瞻望2035年遠景目標，中國乳業(yè)責任在肩，信心如磐。
站在全球五強為新起點(diǎn)上，伊利將秉承“讓世界共享健康”的企業(yè)使命，通過(guò)全球智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合，打造“全球健康生態(tài)圈”，以實(shí)際行動(dòng)助力國內國際“雙循環(huán)”，與全球合作伙伴向著(zhù)“全球乳業(yè)三強”的中期目標和“全球乳業(yè)第一”的長(cháng)期戰略目標穩健邁進(jìn)。
伊利率先開(kāi)啟乳業(yè)后千億時(shí)代
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