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創(chuàng )意城鎮 | 丹麥比隆小鎮：由樂(lè )高制造延展為樂(lè )高旅游的IP小鎮

文創(chuàng )中國周報 ? ? 閱讀 817

丹麥比隆小鎮位于日德蘭半島中部。比隆小鎮是樂(lè )高玩具的發(fā)源地，也是目前樂(lè )高總部的所在地。1932年，奧勒·基奧克創(chuàng )辦了樂(lè )高；1949年，創(chuàng )造性地開(kāi)發(fā)了積木相似的塑料磚。隨后奧勒·基奧克將樂(lè )高顆粒定型為前端圓形突起，背后有管狀連接的形狀，并申請注冊專(zhuān)利。在專(zhuān)利注冊后不久，樂(lè )高之父奧勒·基奧克去世，但他留下的顏色豐富的積木，以創(chuàng )造力為啟迪影響了不同代際的兒童，甚至成年人。

樂(lè )高 IP 延展制造業(yè)與旅游業(yè)兩大支柱產(chǎn)業(yè)。樂(lè )高公司是比隆小鎮的心臟，其獨有的樂(lè )高 IP 發(fā)展成為小鎮的兩大支柱產(chǎn)業(yè)——制造業(yè)和旅游業(yè)。在制造業(yè)方面，比隆小鎮的生產(chǎn)線(xiàn)負責樂(lè )高玩具的制模工序，是樂(lè )高在全球的五條生產(chǎn)線(xiàn)之一。在旅游業(yè)方面，比隆樂(lè )高樂(lè )園是當地標志性的旅游目的地，日接待量最高時(shí)超過(guò)2萬(wàn)人。在比隆小鎮，一切都很“樂(lè )高”，連酒店也仿佛是樂(lè )高積木搭成的，讓游客每時(shí)每刻都感受著(zhù)樂(lè )高產(chǎn)品展現的魅力。在簡(jiǎn)單的玩具之外，樂(lè )高也大手筆投入樂(lè )高電影（《樂(lè )高蝙蝠俠》《樂(lè )高大電影》《樂(lè )高星球大戰》）的制作和樂(lè )高游戲（《樂(lè )高復仇者聯(lián)盟》 《樂(lè )高哈利波特》）的發(fā)行，讓樂(lè )高文化在顧客心中留下一席之地以販賣(mài)周邊產(chǎn)品。

創(chuàng )造力與積木是小鎮發(fā)展的根本。隨著(zhù)20世紀60年代比隆機場(chǎng)的啟用、20世紀70年代小鎮上的圖書(shū)館和教堂動(dòng)工，以及酒店和各種商店的開(kāi)業(yè)，比隆小鎮開(kāi)啟擴張時(shí)代。1990年代前后，樂(lè )高公司面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，進(jìn)行一系列轉型嘗試，包括即使毫無(wú)游樂(lè )場(chǎng)運營(yíng)經(jīng)驗，也不斷嘗試和修建樂(lè )高主題樂(lè )園的做法；樂(lè )高還推出塑膠玩偶，并為此搭配卡通片。1998年，樂(lè )高首次出現虧損，1000多名員工被解雇。2004年，樂(lè )高凈虧損18.3億元人民幣。直到約恩·維格·克努德斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）出任樂(lè )高公司的CEO，讓樂(lè )高所有業(yè)務(wù)的核心都回到積木以及它所代表的創(chuàng )造力之中，這家公司才從破產(chǎn)的危機中得以喘息。2015年2月，樂(lè )高取代法拉利成為“世界上最強大的品牌”。如今，樂(lè )高集團對于小鎮的生存已不如往日那么重要。數家相對較小規模的公司在小鎮成立或搬遷至小鎮，比隆小鎮目前由眾多支柱產(chǎn)業(yè)可依靠。但是，玩具制造商（樂(lè )高公司）依舊是小鎮最大的制造商和雇主。

產(chǎn)業(yè)自發(fā)性發(fā)展是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的重要驅動(dòng)力之一。產(chǎn)業(yè)自發(fā)性發(fā)展通常源自產(chǎn)業(yè)的集聚和升級，進(jìn)而形成企業(yè)或小鎮的自發(fā)突破，最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)集群的整體躍遷，帶動(dòng)周邊上下游企業(yè)的良性循環(huán)。比隆小鎮通過(guò)塑料積木本身的特性——可差異化組合方式，促使小鎮不僅僅生產(chǎn)固定種類(lèi)的積木類(lèi)型，更是融合樂(lè )高玩具的創(chuàng )意、生產(chǎn)和消費要素，從第二產(chǎn)業(yè)連接到第三產(chǎn)業(yè)環(huán)節；同時(shí)，借助樂(lè )高積木及樂(lè )高樂(lè )園等熱門(mén) IP、積木制造技術(shù)的升級和創(chuàng )意部門(mén)的設立，樂(lè )高將比隆小鎮的單一積木制造拓展成積木藝術(shù)創(chuàng )意的加工廠(chǎng)。

監 制：春 蕾

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