龍游旅游又有大動(dòng)作，這次是？
龍 游
雖然是浙江西部的一個(gè)小縣城，但卻有著(zhù)令人稱(chēng)羨的豐富文化資源和山水資源。4月27日，游覽過(guò)“年年紅”紅木小鎮、石窟、民居苑，領(lǐng)略了衢江、靈山江“兩江”風(fēng)情。在龍游旅游特色定位和跨越式發(fā)展座談會(huì )上，初窺“夜游龍游”思路的新華網(wǎng)思客們，都為眼前的風(fēng)光和文化魅力點(diǎn)起了贊。
即將著(zhù)手打造的“夜游龍游”到底是啥？究竟有何魅力？龍游旅游究竟該往什么方向發(fā)展？龍游有關(guān)縣領(lǐng)導及旅游行業(yè)高層積極對話(huà)新華網(wǎng)思客創(chuàng )意團隊，共同為大家揭開(kāi)這些問(wèn)題的答案。
“夜游龍游”到底是啥？縣人大副主任陸民解釋?zhuān)骸耙褂锡堄巍辈⒎鞘呛?jiǎn)單的字面意思，不等于簡(jiǎn)單的燈光秀，也不同于城市靚化工程?！耙褂锡堄巍币蛟斓氖亲層慰蛠?lái)到龍游，能夠使自身的生活節奏慢下來(lái)；來(lái)到龍游，能夠讓游客的腳步停下來(lái)；在龍游的夜晚，可以靜下心來(lái)，遠離世俗打擾，過(guò)一把慢生活的癮。除此之外，縣委縣政府還將不斷完善旅游行業(yè)及各項基本設施，更加注重大眾化的旅游產(chǎn)品建設，提升廣大群眾的旅游參與度和體驗度。
過(guò)去兩年，龍游縣旅游業(yè)產(chǎn)值增幅保持在百分之十，但旅游業(yè)總體水平并不樂(lè )觀(guān)。對外，龍游常年保持著(zhù)只有龍游石窟和民居苑兩個(gè)旅游景點(diǎn)的囧態(tài)。
當下，龍游縣委縣政府著(zhù)力推進(jìn)全域旅游發(fā)展，依托悠久的歷史文化，希望聽(tīng)取各方意見(jiàn)，真正做到古為今用，重點(diǎn)打造一批高質(zhì)量旅游景點(diǎn)，轉變目前的劣勢。同時(shí)，通過(guò)聽(tīng)取專(zhuān)家們的意見(jiàn)，希望在今后的開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中少留遺憾，不留內傷，找準定位實(shí)現跨越式發(fā)展，真正做好全域旅游，講好龍游故事，突出融合發(fā)展，積極打造特色旅游目的地。把龍游打造成為生態(tài)美、休閑美、健康美、城市美、生活美的浙江美麗縣城。
新華網(wǎng)是中國主要重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，思客是新華網(wǎng)于2014年推出的思想傳播與深閱讀平臺，作為新華網(wǎng)國家高端智庫的輿情研究中心，是國家高端智庫建設的重要組成部分。
思客以“匯聚思想、傳遞觀(guān)點(diǎn)”為宗旨，聚攏海內外智庫專(zhuān)家與行業(yè)領(lǐng)袖，聚焦戰略決策與公共政策，共同生產(chǎn)和傳播有深度的原創(chuàng )內容、有品質(zhì)的智庫報告，影響有影響力的人。
此次他們來(lái)龍，為的是完善和豐富龍游旅游產(chǎn)品架構；填補龍游城市夜游項目的市場(chǎng)空缺；塑造最具有沖擊力的旅游產(chǎn)品；提升龍游的社會(huì )美譽(yù)度和展示龍游優(yōu)良的投資環(huán)境。
思 客 說(shuō)
中國文化創(chuàng )意研究所所長(cháng)、中國人民大學(xué)教授、博士生金元浦
龍游旅游事業(yè)要實(shí)現跨越式發(fā)展，一要需注重創(chuàng )新思維方式，縣委縣政府提出“夜游”概念可借助科技力量，例如裸眼3D科技、張家界的激光設計或是虛擬人物的表演等；注重傳統文化創(chuàng )新，既要弘揚獨一無(wú)二的傳統文化，又要賦予其新的時(shí)代特征。二要加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度：一方面是會(huì )議、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)舉辦國際大型活動(dòng)例如紅木展示會(huì )等宣傳旅游資源，這次在龍游石窟舉辦原生態(tài)音樂(lè )會(huì )是個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)突破，但是要確保經(jīng)常性舉辦，1至2年有望打造成中國最火的音樂(lè )盛典；另一方面是借助互聯(lián)網(wǎng)、自媒體，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，比如松下的家用電池造飛機的例子，就是制造話(huà)題引人眼球。三要豐富旅游方式。多元化滿(mǎn)足不同人群需求，以?xún)和瘖蕵?lè )、女性購物、老年人養生等為抓手推出親子游、購物游、自駕游、溫泉養生游、運動(dòng)休閑游等新的旅游方式。四要講好龍游故事。在中央大力提倡振興傳統文化的背景下，抓住機遇，改變景區無(wú)故事的現狀。龍游石窟作為千古之謎，應該有一些人文故事，通過(guò)講述石窟的故事來(lái)講述龍游。五要讀透、用足、用好各級政策文件，在旅游大發(fā)展大繁榮的背景下實(shí)現跨越式發(fā)展。紅木小鎮有一定規模，但是還沒(méi)有達到推動(dòng)縣域經(jīng)濟快速發(fā)展的程度，要借助招商引資等方式綜合施策吸引外來(lái)投資，同時(shí)也達到對外宣傳的效果。
浙江省度假旅游研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、旅游熱線(xiàn)（浙江）聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)冷志成
要打破龍游“一日游”的現狀，將龍游打造為能留住客人的“旅游目的地”。一要全力推進(jìn)夜游龍游。建議能夠“走出去”，參觀(guān)學(xué)習南通濠河等在夜游領(lǐng)域領(lǐng)先的風(fēng)景區。加大對兩江沿岸的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮“兩灘”自然資源優(yōu)勢，盡快將“夜游龍游”項目落地，讓龍游的夜游做到“有聲、有色、有形”，保證整段的游船線(xiàn)路有內容，不單調。二要強化旅游基礎設施建設。發(fā)展中等層次的住宿，強化接待能力。從簡(jiǎn)單的旅游目標著(zhù)手，可探索建設房車(chē)基地，將龍游打造為自駕游愛(ài)好者的“旅游目的地”。三要挖掘龍游故事。依托龍游悠久的歷史和豐富的文化，邀請文史專(zhuān)家，深入挖掘設計讓游客印象深刻的“龍游好故事”。
新華網(wǎng)浙江分公司總經(jīng)理荊克
一要做好包裝、策劃和傳播等旅游要點(diǎn)，龍游旅游可以選一個(gè)標志性的地方比如紅木小鎮進(jìn)行實(shí)景演出、VR體驗，利用高科技進(jìn)行包裝，以世界維度來(lái)定位龍游旅游。二要依托大平臺，專(zhuān)業(yè)策劃，借力借勢，把握政策，以中華民族偉大復興來(lái)打造產(chǎn)品。通過(guò)龍游標志性的文化名人效應帶動(dòng)文化及品牌傳播。三要利用黑科技，比如無(wú)人機，可以綁定拍攝設備，通過(guò)無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播互動(dòng)體驗。要利用龍游天然的地理位置及地勢，打造創(chuàng )意性燈光秀項目。四要完善旅游宣傳片，要通過(guò)優(yōu)秀的宣傳畫(huà)片來(lái)增強對龍游歷史、文化和美點(diǎn)亮點(diǎn)的了解，這方面可借鑒其他地區好的做法。
新華小記者全國組委會(huì )主任萬(wàn)政東
龍游可以加強與新華網(wǎng)合作，注重親子游，利用“新華小記者”這一比較成熟的配套服務(wù)項目，將龍游打造為“新華小記者”文化實(shí)踐基地，吸引孩子的目光，從而為龍游旅游增添人氣。結合舉辦“新華小記者”征文大賽等活動(dòng)，將頒獎地點(diǎn)設在龍游，充分利用“新華小記者”的社交圈，起到宣傳龍游旅游的撬動(dòng)作用。
二十一世紀新思路文化發(fā)展有限公司董事長(cháng)董曉欣
結合一帶一路幾大板塊，講一下紅木小鎮。小鎮就是生產(chǎn)+生活。龍游這次提出的三新：新龍游、新思路、新標桿很有力度。要在旅游產(chǎn)品、文化品牌、大數據、產(chǎn)業(yè)集群等方面下功夫。說(shuō)具象一點(diǎn)，紅木一直是中國幾千年歷史文化的沉淀。紅木小鎮有三美：記憶之美（從旅游的角度看歷史，東西做漂亮了，感覺(jué)就很震撼）、匠心之美（紅木小鎮建筑都是具有工匠精神的）、現代之美（文化的發(fā)展創(chuàng )新融入）。要注重傳統文化的傳承、文化產(chǎn)業(yè)和文化配套的頂層設計，常抓不懈才能打造出精品。
浙江小蟲(chóng)科技有限公司創(chuàng )新事業(yè)部總經(jīng)理馬青松
4.0工業(yè)時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切可以被分享的事物都可以被分享，龍游旅游營(yíng)銷(xiāo)宣傳要圍繞人去思考?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，賦予了消費者越來(lái)越多的權利，游客的選擇會(huì )多樣化，旅游行業(yè)的服務(wù)逐漸會(huì )趨向個(gè)性化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì )更加精準化。大數據營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)到了人們難以想象的地步，甚至可以針對某類(lèi)群體單獨推送信息，要思考“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”該如何去做深做細。要加強景區數字化、智能化建設，利用游客容易接受的平臺加強線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，加強與用戶(hù)的交流，可以創(chuàng )立龍游旅游線(xiàn)上服務(wù)平臺，迎合自媒體時(shí)代浪潮，提升游客的體驗感，做好“服務(wù)、宣傳、管理”三個(gè)模塊。
浙江創(chuàng )意聲光電科技有限公司董事長(cháng)穆建江
當下，可以利用聲、光、電等高科技手段，將富含本地文化內容的故事融入音樂(lè )、表演、燈光秀等夜游產(chǎn)品中，讓游客印象深刻。當然，需要結合龍游本地特色，因地制宜，不可盲目模仿，要用有內容、有情節的精致故事來(lái)吸引游客。從目前的情況來(lái)看，可以將音樂(lè )、燈光融入石窟，增強石窟的神秘感，讓石窟更加夢(mèng)幻。
華揚聯(lián)眾杭州分公司總經(jīng)理王律
龍游旅游產(chǎn)品首先要找準產(chǎn)品定位，制訂核心策略；在旅游產(chǎn)品打造中，可在存量或是經(jīng)常來(lái)龍游旅游的人群中進(jìn)行市場(chǎng)調研；通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)趨勢，進(jìn)行資源整合，加強互動(dòng)性。一方面與綜藝節目或是大片相結合制造爆點(diǎn)；另一方面通過(guò)第三方將龍游文化或是龍游景點(diǎn)植入電視劇，并形成長(cháng)期穩定合作。在大數據時(shí)代可實(shí)現廣告精準投放，針對個(gè)人進(jìn)行訂制推送，可以大大減少廣告投放費用，還可以成功吸引潛在游客。
圖文/江一帆
制作/林 晨
編輯/章承月
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