2022年北京冬奧會(huì )講助推我國體育旅游業(yè)從弱向強，實(shí)現彎道超車(chē)！

對于我國體育旅游來(lái)說(shuō)，如今最為熱門(mén)的兩個(gè)話(huà)題就是冬奧會(huì )與冰雪運動(dòng)。

眾所周知，我國體育旅游的黃金起步點(diǎn)始于2008年北京奧運會(huì )，隨著(zhù)2022年冬奧盛會(huì )再次襲來(lái)，一股強烈的冰雪運動(dòng)風(fēng)、冰雪旅游潮正在悄然而成。據相關(guān)部門(mén)測算，2022年冬奧會(huì )將帶動(dòng)我國直接參加冰雪運動(dòng)者達5000萬(wàn)人次，帶動(dòng)參加冰雪運動(dòng)和冰雪旅游人數超過(guò)3億人次，冰雪旅游規模將突破1萬(wàn)億元。

△微攝官方主辦《奧運中國簡(jiǎn)報》截圖

需求端持續向好，也為供給端同步發(fā)力創(chuàng )造市場(chǎng)條件。據央視財經(jīng)統計顯示，2019年與2020年我國分別新增159萬(wàn)和180萬(wàn)家與體育相關(guān)的企業(yè)，而在今年上半年，已經(jīng)新增超112萬(wàn)家體育相關(guān)企業(yè)，同比增長(cháng)54%。企查查數據顯示，2019年與2020年體育旅游相關(guān)企業(yè)分別新增9.45萬(wàn)家和10.73萬(wàn)家，2021年上半年新增7.47萬(wàn)家，同比增長(cháng)174.4%。

△資料來(lái)源：企查查

據此，結合前文兩節分析，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）綜合研判認為，2022年將是中國體育旅游產(chǎn)業(yè)由弱向強、實(shí)現彎道超車(chē)的重要轉折點(diǎn)，也是推動(dòng)疫后旅游市場(chǎng)逆向提速的關(guān)鍵機遇期。同時(shí)，全國區域間的差距將進(jìn)一步拉大。主要基于以下支撐。

一是戰略目標牽引。黨的十九大后，我國確立了“健康中國”“體育強國”的發(fā)展戰略。2016年10月中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規劃綱要》在戰略目標中明確，到2030年要推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。2019年8月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強國建設綱要》戰略目標中也提出，到2035年，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

△慶祝建國70周年體育強國方陣（來(lái)源：新華社）

細研兩個(gè)《綱要》，“健康+體育+文化+旅游”是其中不可或缺的一部分。同時(shí)，“國家十四五規劃和2035年遠景目標”也提出，將大力發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務(wù)消費列入了重點(diǎn)任務(wù)。據統計，從2016年至今，國家層面出臺涉及“健康+體育+文旅”融合發(fā)展的政策措施就有多達25個(gè)。足以印證，國家戰略導向性和政策扶持力度。

二是地方規劃聚焦。近年來(lái)，在國家戰略的引領(lǐng)下，各地積極貫徹落實(shí)“兩個(gè)綱要”，精準聚焦目標任務(wù)，制定完善配套政策，培育市場(chǎng)主體，體旅融合力度甚至超越文旅融合。作為十四五開(kāi)局之年，尤其下半年以來(lái)，上海、天津、江蘇、浙江等地區紛紛發(fā)布“十四五”體育、文旅相關(guān)發(fā)展規劃，無(wú)一例外地將體育、文旅與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合納入發(fā)展布局，提到前所未有的高度。

例如，《上海市體育發(fā)展“十四五”規劃》明確，到2025年基本建成國際體育賽事之都，體育產(chǎn)業(yè)總規模比2020年翻一番，增加值占全市GDP的比重達到2%左右，年度賽事經(jīng)濟達到200億元左右?！逗贾菔小笆奈濉斌w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》強調，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達5000億元以上，建成全國重要的體育產(chǎn)業(yè)示范基地和體育消費示范城市。

三是市場(chǎng)潛力巨大。世界旅游組織數據顯示，當整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(cháng)率可達14%-15%。根據國內行業(yè)分析數據顯示，截至2020年，全國體育消費總規模已達到1.5萬(wàn)億元，其中體育旅游市場(chǎng)規模約為1.02萬(wàn)億元。而受新冠肺炎疫情影響，2020年國內旅游收入為2.23萬(wàn)億元，比上年同期減少3.50萬(wàn)億元。相比較而言，無(wú)論是全球范圍內，還是國內市場(chǎng)，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中增速最快一個(gè)細分領(lǐng)域。

△文化產(chǎn)業(yè)評論根據公開(kāi)數據整理

此外，國家《“十四五 ”體育發(fā)展規劃》提出，到十四五末，全國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元,占國內生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過(guò)2.8萬(wàn)億元。據不完全統計，2018-2020年，我國冰雪旅游投資總規模超過(guò)9000億元，其中2018-2019年約為6100億元，2020年吸收重資產(chǎn)項目投資額約3000億元，預測2022年冰雪旅游市場(chǎng)規?；蛲黄?萬(wàn)億元，這些數據足以說(shuō)明我國體育旅游市場(chǎng)的巨大空間。

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